电影受众性格特质与电影衍生品产品层次属性偏好度的关系研.PDFVIP

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2018-08-25 发布于北京
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电影受众性格特质与电影衍生品产品层次属性偏好度的关系研.PDF

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( ) 第卷第期西南大学学报社会科学版年月 44 5 2018 9 ( ) , Vol.44 No.5 JournalofSouthwestUniversit SocialSciencesEdition Set.2018 y p : / DOI10.13718 .cnki.xdsk.2018.05.015 j 电影受众性格特质与电影衍生品产品层次属性偏好度的关系研究 1 2 3 , , 刘宏毅米德超李陈卓尔 ( , ; , ; 1.重庆工商大学文学与新闻学院重庆市 4000672.四川大学商学院四川成都 610065 , ) 3.弗吉尼亚理工大学工程学院美国弗吉尼亚州黑堡 24061 摘要: , , 电影产业是文化产业中的支柱产业而作为电影产业重要组成部分的电影衍生品越来越受到 , , 。广泛的关注并成为电影产业利润的重要来源但电影衍生品在中国的开发还远远不够通过对电影受众的 , 。调查发现不同性格特质的受众对电影衍生品产品层次属性的偏好度是不同的根据斯普兰格的性格特质理 , , , 论结合科特勒的产品层次属性理论发现理论型性格特质受众对电影衍生品的整体产品属性偏爱度更高经 , 济型性格特质受众对电影衍生品的核心产品属性偏好度更高审美型性格特质受众对电影衍生品的形式产 , , 品属性偏好度更高社会型性格特质受众对电影衍生品的外延产品服务附加属性偏好度更高权力型性格特。 , 质受众对电影衍生品产品层次属性偏好没有明显的相关关系明确了不同性格特质受众的偏好度就可以为电影衍生品的开发与精准营销提供理论借鉴。关键词: ; ; ; 电影衍生品产品层次属性受众性格特质偏好度中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) J943 A 1673-9841201805-0127-