创意营销活动-策划方案.docVIP

厦门理工学院 PAGE \* MERGEFORMAT III PAGE \* MERGEFORMAT III 厦门理工学院Dreamcather团队 指导老师：邵其赶 2013年12月8日 创意营销活动策划方案 创意营销活动策划方案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK C:\\Users\\Administrator\\Desktop\\2创意营销活动策划方案.doc \l _Toc 创意营销活动策划方案 PAGEREF _Toc \h I HYPERLINK \l _Toc 【摘 要】 PAGEREF _Toc \h II HYPERLINK \l _Toc 一、微博营销 PAGEREF _Toc \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc （一）进军微博前的准备 PAGEREF _Toc \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc （二）微博发布的频率 PAGEREF _Toc \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc （三）微博的内容 PAGEREF _Toc \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc （四）在增加粉丝数量上所做的努力 PAGEREF _Toc \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc （五）借助其他微博主的力量 PAGEREF _Toc \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc 二、QQ营销 PAGEREF _Toc \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc （一）前言及方案的目的 PAGEREF _Toc \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc （二）QQ营销环境分析 PAGEREF _Toc \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc 1、市场环境分析 PAGEREF _Toc \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc 2、QQ营销方式简介 PAGEREF _Toc \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc 3、竞争分析 PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc 4、消费者分析 PAGEREF _Toc \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc （三）QQ营销方案 PAGEREF _Toc \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc 1、营销目标和战略重点 PAGEREF _Toc \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc 三、线下营销 PAGEREF _Toc \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc （一）活动简介 PAGEREF _Toc \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc （二）活动执行方案 PAGEREF _Toc \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc 1、前期准备 PAGEREF _Toc \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc 2、宣传推广 PAGEREF _Toc \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc （三）活动开展 PAGEREF _Toc \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc 1、具体活动规则 PAGEREF _Toc \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc 参考文献 PAGEREF _Toc \h - 16 -  【摘 要】 我们是厦门理工学院“DC”小队，针对这次的“特步杯”网络营销大赛，我们的团队经过一系列精心策划，同时开展线上线下创意营销活动。线上选取微博、QQ作为主要的营销渠道，线下则是于2013年11月29日在我们校园进行“特步杯”线下活动。在活动开始之前，我们小组准备了将近一个月，这充分的准备时间为我们带来了良好的效果。经过两个月的努力，我们的营销效果显而易见，也赢得了广大师生的一致好评。 关键词 : 2013特步杯、微博营销、QQ营销、线下活动 PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - 2013“ PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - 一、微博营销 （一）进军微博前的准备 进军微博，首先就是要创建一个“完美账号”。由于比赛时间紧迫，我们没有时间重新创建一个新的账号，因而就从团队中选取了粉丝数最多且申请时间最长的一名队友的微博账号，并将昵称改为“艾特_艹阳”。这个昵称主要是为了对应我们的店铺名称（店名为艾特，取爱上特步之意）