积木玩具展台的策划.docVIP

乐高玩具公司 乐高玩具公司 乐高积木车展台策划 策划人：李丽 学 号：1103511112 专 业：会展策划与管理 日 期：2013/3/21 一、市场调查与分析： 1、市场环境分析 中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场为例，年销售500万元及以上的零售企业玩具销售额聪001年的21.3亿升至2006年的44.4亿元，增幅达108%，年均增长为15.8。 中国儿童玩具年销售额（单位：亿元） 给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的告急法子。是以，集知识定见意义、动手动脑于一体的玩具巴结了城市家长们望子成龙的心理。 2、消费者分析 儿童 爱新鲜事物，小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动，要不就是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列玩具都是不同的场景。相比比较新鲜。 爱看动画片，王子公主，蜘蛛侠，哈利.波特等。人物及其发生的传奇的事都吸引着他们 有冒险精神，崇拜传奇人物 爱模仿 青年人 追求时尚，赶潮流。现在社会新鲜事物从出不穷，如追星，逛街，到电影院看电影，上网、网购 王子公主那都是小女孩、小男孩时的事了，知道都是杜撰的人物。也不像小时候那么着迷 很少有时间买玩具拼，不是忙着高考 ，就是找工作。女孩子大都喜欢买毛绒玩具。 经济收入多不稳定 中年 那是大都有家庭，有孩子。 这一年龄阶段的人，生活负担最重，最需要适度的放松与运动 钟情于消遣型、轻度运动型玩具 成年女性则喜欢能拿在手里把玩，排在家里有起装饰作用的玩具 老人 有子有孙。，又没多少时间了。年龄大了，身体就不是很好了。 要不就是孩子都不在身边，比较孤单，需要陪伴。有子孙陪伴的 老人也不会单单买给自己拼，大都陪孩子 老年人多散步、聊天。参加团体活动可以激发年轻活力。 喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具 极低的消费金额不同，恰好反响出我国玩具损耗市场所具的无法计算的发展潜力。 玩具人均消费 3、乐高产品分析： 乐高产品具有的精神意义。每一款乐高都蕴藏一个故事，哈利.波特、蜘蛛侠系列、星球大战系列。还有专门为女孩子设计的洋娃娃系列。 乐高共推出14款故事系列，大多具有跌宕起伏的传奇色彩。 4、乐高定位分析： 在家长和孩子的心目中，乐高玩具代表快乐、无限的想象，是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性。对孩子来说，乐高代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。 乐高的安全，没暴力，干净，容易清洗等这些特点，正好符合1—5岁儿童的行为特点，同时拼插块的颜色和形状，可以让之一年龄段的孩子开始认知简单的事物。 乐高玩具的传奇色彩正好符合6—10岁儿童的想象特点，玩具的拼插是他们心中梦想的完成，同时玩具所附有的传奇故事在教育着孩子们、娱乐着孩子们。 乐高玩具是无限的想象，拼插出一个完整的事物，使11—16岁的孩子们在这个过程中发泄了自己的心理情绪，同时玩具包含的意义让他们感到充实，感到温馨。最后拼插的成功让他们心里有着莫大的满足感，是他们更加快乐成长生活。 目标受众分析： 中国儿童玩具市场潜力最大 儿童对事物充满想象与好奇 家庭收入高 家长关爱孩子，愿意购买玩具 5、总结： 乐高作为世界著名的玩具制造商，其产品销售量一直列于世界十大玩具排行榜，尤其是以积木为主的玩具在未来依然有很大的市场。 二、调研分析 1、积木玩具在展台设计中的运用 a、色彩运用 选择这个图片可运用在展示设计中的色彩，色彩应用能影响或左右人的情感：暖色和明度高的色彩搭配，可以让人心情兴奋或者快乐、舒畅；冷色和明度低的色彩搭配，则让人恐怖或者悲伤、忧郁。色彩对人在心理和情感上也能产生物理作用，色彩可以使人产生温度感；色彩可以产生重量感；色彩也可以造成体量减；色彩可以在人心理上产生远近感。该图片以黄色和红色为主色调，很暖，让人看了心情大好，比较让人产生好感，以吸引人的注意力。 从简洁性方面讲，标志对于色彩选用的另一个原则便是简洁，一般不超过三种色彩。国际上许多大型企业的展台色彩设计总是以标志色为基本面貌出现，如可口可乐、美能达、柯达等。这样的色彩设计总是能让观众留下非常深刻的印象。 “和谐为美”，将标志色作为展厅设计的色彩部分，使用标志标准色及其近似色则更容易使整个展台形成一个和谐统一的视觉环境。这样，观众在参观展览时会被这一和谐悦目的环境所感染，达到情感上的愉悦。带着一个好的心情来参观展览无论对于参展商，还是观众自己都是十分重要的。 b、造型运用 选择这个图片可运用在展示设计中的造型，这个车型主要是梯形，梯形比较稳重，大方。给人的感觉很是牢固，不会害怕展台会塌下来，看着特别的放心，安心。 造型－－－－－对于新的设计来说，如何设计出一个完整的作品是他们一直困惑的问题，有的往往在离开资料的时候