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PAGE PAGE 6 《国际市场营销》复习题库 一、单项选择题 1、跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于__C___。 A．20世纪50年代 B．20世纪60年代 C．20世纪70年代 D．20世纪80年代 2、服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是___C__。 A．运输 B．保险 C．劳动力 D．咨询 3、政府在经济发展中扮演的角色是___A__。 A．参与者与管理者 B．参与者与决策者 C．参与者、管理者、决策者 D．管理者与决策者 4、企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于__A___。 A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果性研究 D．预测性研究 5、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为__C___。 A．无差异性营销策略 B．差异性营销策略 C．集中性营销策略 D．分散性营销策略 6、在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是___C__。 A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 7、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为__C___。 A．金牛产品 B．明星产品 C．问题产品 D．瘦狗产品 8、企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的__A___。 A．经济性 B．选择性 C．独创性 D．竞争性 9、在国际市场进入模式中，以新产品-新需求-国际市场为基本格局的是__D___。 A．市场渗透型模式 B．产品开发型模式 C．市场开发型模式 D．多种经营型模式 10、按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是__D___。 A．保险 B．运输 C．旅游 D．技术专利 11、市场的三要素是指_B____。 A．买卖双方、可供交换的商品、交易条件 B．消费者、购买力、购买欲望 C．消费者、购买力、交易条件 D．购买者、可供交换的商品、购买力 12、欧盟的前身欧共体成立于__A___年。 A．1957 B．1967 C．1979 D． 13、__B___是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。 A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果性研究 D．预测性研究 14、企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做__D___。 A．国际市场细分 B．国际市场宏观细分 C．国际市场中观细分 D．国际市场微观细分 15、是否具有___B__，是科学理论与技术相区别的重要标志。 A．系统性 B．实用性 C．主观性 D．客观性 16、服务贸易总协定中规定了两种义务，一种是__A___义务，另一种是具体承诺的义务。 A．一般性 B．特殊性 C．主观性 D．客观性 17、在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是__C___战略。 A．市场领导者 B．市场挑战者 C．市场追随者 D．市场后起者 18、___C__是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。 A．需要 B．需要量 C．需求 D．需求量 19、___C__在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多。 A．高价消费品 B．低价消费品 C．高价工业品 D．低价工业品 20、_B____是指生产企业通过本国的中间商（包括出口商）向国外出口。 A．直接出口方式 B．间接出口方式 C．直接进口方式 D．间接进口方式 21、下面对市场营销环境特点的叙述错误的是__D______ A、客观性 B、差异性 C、相关性 D、静态性 22、下面哪部分收入是消费需求变化中最活跃的因素___D_____ A、国民收入 B、人均国民收入 C、个人可支配收入 D、个人可任意支配收入 23、美国的报纸有些是全国性报纸，有些是地区性报纸，这种市场细分的标准是___D_____ A、性格标准 B、人口标准 C、行为性格 D、地理标准 24、下列属于消费者市场细分的依据中人口标准的是___B____ A、生活方式 B、家庭规模 C、城市农村 D、个性 25、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重___D_____ A、差异性 B、安全性 C、便利性 D、艺术性 26、产品的最低价格取决于该产品的__C______ A、市