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案例与启示 美国的李维·施特劳斯（LEVIS牛仔裤品牌）公司于20世纪70年代末花费了1200万美元，想通过奥运会把李维服装作为美国的国服，并作了大量的广告宣传。后来美国因前苏联出兵阿富汗而拒绝参加在莫斯科举行的1980年夏季奥运会，这对于该公司来说造成了一种环境威胁。该公司经过研究后即改变营销策略，即把广告改变为圣诞节礼物，使威胁转化为有利的营销机会。 返回 合作战略案例分析 1、长安与铃木的合作：日本的许多公司如铃木、大发、三菱率先进入中国，成为资本或技术的输出寻找合作者，成为国外汽车公司进入中国汽车市场的拓荒者。铃木是日本、同时也是世界微车行业的主要厂家之一， 1984年与长安开始合作（第一次握手），长安从铃木引进微型汽车生产技术，开创了制造汽车的新纪元。  2、优酷土豆合并：2012年3月12日优酷土豆完成合并。天下大势分久必合，两强合并后视频广告模式江山已定，未来收费点播模式仍待挖掘。 返回 思考与练习1 一、基本概念：市场营销环境 宏观环境 微观环境 恩格尔系数 二、简答题： 1、市场营销环境有何特征，为什么要分析市场营销环境?2、宏观环境包括的主要因素有哪些，任单一方面分析其对市场营销的影响。3、微观环境包括的主要因素有哪些?4、从消费需求的角度划分，企业竞争者主要包括哪几种类型? 三、辨析填空1.恩格尔系数越高，人们的生活水平就越高。( 　　)2.下列