2015北邮市场营销-阶段作业.docxVIP

一、判断题（共2道小题，共20.0分） 集中营销策略适合于资源薄弱的小企业。 正确 错误 知识点: 阶段作业一 学生答案: [A;] ? ? 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 相对市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。 正确 错误 知识点: 阶段作业一 学生答案: [B;] ? ? 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 下列关于差异性营销策略说法正确的是（ ）。 实行差异性营销策略会增加成本 差异性营销策略的应变能力差 差异性营销策略的规模经济好 差异性营销策略适用于多品种生产企业 实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平 知识点: 阶段作业一 学生答案: [A;D;E;] ? ? 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 组织市场通常包括（ ）。 生产者市场 消费者市场 中间商市场 非营利组织市场 最终产品市场 知识点: 阶段作业一 学生答案: [A;C;D;] ? ? 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 关于市场营销说法正确的是（ ）。 市场营销就等于推销 市场营销活动发生在流通领域 市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动 市场营销过程的实质是商品交换过程 市场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用 知识点: 阶段作业一 学生答案: [C;D;E;] ? ? 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（ ）。 可供交换的商品 购买力 商品交换的场所 购买欲望 消费主体 知识点: 阶段作业一 学生答案: [B;D;E;] ? ? 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 企业若采取迎头定位策略则意味着（ ）。 能够迅速在市场上立足 成功机率高 减小市场竞争风险 增大市场竞争风险 知识点: 阶段作业一 学生答案: [D;] ? ? 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。 产品专业化 市场专业化 选择专业化 全面涵盖 知识点: 阶段作业一 学生答案: [C;] ? ? 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这种增长战略属于（ ）。 前向一体化 后向一体化 集团多元化 横向一体化 知识点: 阶段作业一 学生答案: [D;] ? ? 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 市场渗透策略适用的情况是（ ）。 现有市场――新产品 新市场――现有产品 现有市场――现有产品 新市场――新产品 知识点: 阶段作业一 学生答案: [C;] ? ? 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 一、判断题（共2道小题，共20.0分） 精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。 正确 错误 知识点: 阶段作业二 学生答案: [A;] 标准答案: A; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。 正确 错误 知识点: 阶段作业二 学生答案: [B;] 标准答案: B; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ）。 高度可信 消除防卫 艺术表现力强 成本比较高 影响面广 知识点: 阶段作业二 学生答案: [A;B;E;] 标准答案: A;B;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。 赠送样品 有奖销售 优惠卷 红利提成 以旧换新 知识点: 阶段作业二 学生答案: [A;B;C;E;] 标准答案: A;B;C;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 适合采用间接分销渠道的有（ ）。 罐装饮料 化妆品 大型机械 笔记本电脑 食品 知识点: 阶段作业二 学生答案: [A;B;D;E;] 标准答案: A;B;D;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 市场营销控制主要包括（ ）。 年度计划控制 获利性控制 质量控制 成本控制 战略控制 知识点: 阶段作业二 学生答案: [A;B;E;] 标准答案: A;B;E; 得分: [10] 试题分值: 1