包装设计9859965509.ppt

第一章 包装设计的概论 1. 什么是包装设计----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。 主持教师:胡明海　　 第二章  包装视觉传达设计的流程 一、定位设计 定位设计这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。 1.牌名商标(Brand)定位 它向消费者表明“我是谁。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。百事可乐、可口可乐等饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。 2.产品(Product)定位 它在包装画面上表明“卖的什么东西”。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。 3.消费者(Consumer)定位 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的包装在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。 4.品牌+产品定位 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾问。一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。 5.产品+消费者定位 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者为重心，产品为辅助。 * * 包装设计 主持教师:胡明海 教材 教材:《包装设计》中国高等院校21世纪高等教育美术专业教材,编著于静，辽宁美术出版社2006年1月第一版 参考教材: 1、《包装设计教学》（中国高等院校艺术设计专业系列教材）刘小玄著,江西美术出版社 2、《包装设计》朱国勤 吴飞飞著,上海人民美术出版社 3、《包装设计》过山，谭曼玲，合肥工业大学出版社　　 一、包装设计的基本概念 2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。 第一章 包装的概述 包装的发展史： 原始包装的萌芽 古代包装 近代包装 现代包装 一、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段） 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。 二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。 1.古代包装材料 古代包装材料 运用稻草包装鸡蛋 运用纸包装针线的包装 2.古代包装技术 零售酒包装 零售酒包装 3.古代包装造型 三、近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面: 1.包装材料及容器 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。 世纪末的罐头包装 近代包装材料及容器 2.包装技术 16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。 1892年冲压密封的王冠盖 近代包装技术 3.近代包装标志的应用 1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。 4.包装机械的发展 印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。 ? 四、现代包装阶段 　　　现代包装实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。 主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5.包装设计进一步科学化，现代化 1917年设计