星巴克咖啡广告的策划书.doc

星巴克咖啡广告策划书 广告策划小组名单：张凯霞 谢琳 陈丽 王海瑾 童韵琴 王春梅 目 录 前言……………………………………………………………………………… （3） 一.企业公司的概况…………………………………………………………… （3）二.市场分析………………………………………………………………………（3） 2.1市场概况………………………………………………………………………（3） 2.2咖啡市场的swot分析…………………………………………………………（5） 2.3市场建议（广告目标）…………………………………………………………（6） 三.产品分析………………………………………………………………………（7） 3.1产品介绍………………………………………………………………………（7） 3.2产品特征分析…………………………………………………………………（7） 3.3产品生命周期分析……………………………………………………………（7） 3.4产品品牌形象分析……………………………………………………………（7） 四．消费者分析……………………………………………………………………（7） 4.1消费者定位……………………………………………………………………（7） 4.2消费对象………………………………………………………………………（7） 4.3消费者利益……………………………………………………………………（7） 广告媒体策略……………………………………………………………… （8） 5.1媒体策略的总体表述……………………………………………………………（8） 5.2媒体的地域………………………………………………………………………（8） 5.3媒体的类型………………………………………………………………………（8） 5.4媒体的选择………………………………………………………………………（8） 5.5媒体组合策略……………………………………………………………………（8） 5.6媒体发布时间……………………………………………………………………（8） 5.7媒体发布频率……………………………………………………………………（8） 广告计划…………………………………………………………………… （8） 6.1广告目标…………………………………………………………………………（8） 6.2广告时间…………………………………………………………………………（8） 6.3广告的诉求对象…………………………………………………………………（8） 6.4广告的诉求重点…………………………………………………………………（8） 6.5广告发布计划……………………………………………………………………（8） 七．广告表现………………………………………………………………………（8） 八．预算分配………………………………………………………………………（9） 九．广告效果评定…………………………………………………………………（9） 十．附录……………………………………………………………………………（9） 前言 随着消费水平的发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京，如果你是一位星巴克的发烧友，一定对星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不陌生。 星巴克以其“第三空间”的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头，从一间默默无闻的小咖啡馆发展成如今全球连锁的著名品牌，现在京城的白领没有不知道星巴克的，一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式的生活方式。星巴克正改变着人们的消费行为。你可以不为吃饭，而只是去那里品尝咖啡和聊天。为营造这种专业、休闲又浪漫的第三生活空间，星巴克对每家店面都突出五种感觉，特别讲究视觉中的温馨、听觉中音乐的随心所欲、嗅觉的咖啡香等。 中国的消费者市场成长很快，接受能力越来越强，这是现代化的一个必经过程。是一个文化传播和价值观念的建立。比如星巴克的设计、布置所体现的是一种轻松自由、不受拘束的生活态度。咖啡本身就是一种文化元素，一种世界性的饮料。它迟早会像洋葱、西红柿一样被人们接受，成为人们现代生活方式的一部分。而此时，当全民都走进星巴克的时候，也许小资就会抛弃它了。小资的典型特征就是小众文化，小资最可口的精神食粮就是小范围内的特定文化享受。正文部分： 一．企业公司的概况 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及