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2014品牌整合推广方案 中仁传媒 媒介研究 2013.12.10 现状：机遇与挑战并存 环境：媒介碎片化 方案：五维一体营销模式 服务：专业系统服务 现状：挑战与机遇并存 挑战 机遇 中国白酒行业迎来了行业深度调整期，受到国家“限制三公消费”等行政政策影响，导致白酒行业的销量急剧下滑、增速放缓，特别是主营高端白酒的企业面临严峻的挑战。 伴随着城市中产阶层崛起、农村城镇化建设的推进，普通老百姓的收入增加，消费能力增强等现象，白酒消费持续多年的高、低两端消费大，终端消费小的“哑铃形结构正向“中间大、两头小”的“橄榄形”方向发展，200-600元之间的中高档白酒必将迎来更大的发展机遇。 环境：媒介碎片化 媒介碎片化时代，媒体数量与媒介信息激增，媒介形式不断丰富，受众选择使用与媒体的自由度和个性化空前提升，加剧了受众的分流，媒体对单一媒体的忠诚度不断下降，注意力持续时间缩短。一边是不断增长的供应，一边是越来越难以把握的需求，这就需要品牌不但要传播正确的信息，还要找到正确的传播途径，媒介接触点。 时至今日“棍扫一大片”的粗放式广告投放策略，已经没有了生存空间，必须采取专业化的媒介整合策略，才能在激烈的市场竞争中出位。 碎片化媒介时代，更需要媒介整合 方案：五维一体营销模式 配合板城2014年全年运营计划， 提升板城品牌市场“知名度”、“美誉度”、“影响力”， 以最小的广告预算，获得