第二节包装设计的基本程序.ppt

第二章：包装设计的基本程序 一、包装设计的总体策划 二、市场调查与分析 三、制定包装设计方案（包装定位） 四、展开商品包装设计 五、包装设计方案评审（分析评价) 六、实施 包装设计的基本程序 包装设计的基本程序 包装设计的基本程序 包装设计的基本程序 包装设计的基本程序 包装设计的基本程序 * 1、项目的确定 2、总体策划 3、市场调查与分析 4、制定设计方案 5、设计展开 6、评审 7、实施 8、投放市场试销 9、收集市场信息 10、修订设计方案 11、再次设计、评审、表现、实施 12、完善包装 13、定型包装 一、包装设计的总体策划 承接设计任务后，应按合同规定来确定需要实现的目标与效能。商品包装设计都应有一个初步的、大体的策划安排，实施步骤。 二、市场调查与分析 1、调查的意义： 包装上所有成分的选用都必须具有推销的作用，所以设计师可以利用市场调查与分析，设计出更符合消费者要求的包装。 2、调查内容 消费者 消费者需求动机调查： 生理性动机 心理性动机 惠顾动机 消费者消费方式调查： 习惯型 理智型 价格型 冲动型 情感型 不定型 消费最终决策者分析： 发起者 影响者 决定者 购买者 使用者 二、市场调查与分析 2、调查内容 产品 本企业产品的情况了解： 产品生命周期： 引入期 成长期 成熟期 饱和期 衰落期 生产 过程 生产 设备 生产 技术 生产 历史 原材 料 产品生产概况 类型 功能 外观 产品特点 服务 竞争产品情况分析（与本企业产品情况比较） 二、市场调查与分析 2、调查内容 市场 利用市场细分初选目标市场： 标 准 1：根据商品的耐用性。 标 准 2：根据商品使用价值。 标 准 3：根据商品质量和价值的差别。 标 准 4：根据商品需求对象的不同。 依据市场潜力分析确定目标市场: 市场所在地的政策法规 市场规模分析 市场竞争性调查 3、调查方式： 观察法 实验法 调查法 试销法 三、制定包装设计方案（定位设计） 包装的定位设计七种办法： 有关品牌和产品定位 有关品牌的定位 有关产品的定位 有关消费对象定位 有关品牌和消费对象的定位 有关产品和消费象的定位 有关品牌、产品和消费对象定位 包装的定位的表现： 造型 平面效果 造型尺寸 方便使用 四、展开商品包装设计 2、构图的表现形式： 绘画表现 装饰表现 借助工具表现 1、构图的基本要求： 强大整体感 处理好各展示面关系 平面效果主次关系 五、包装设计方案评审（分析评价） 设计方案(草图、初稿)越多越好，从中评选出优秀的方案。 六、实施 投放市场、试销，再决定修改与否，最后再决定大批量生产与否。 *