产品包装跟行销解析.pdf

篇名 產品包裝與行銷分析 作者 陳莞真 。台北市立南湖高中。二年二班 PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version 壹 前言 產品包裝最早的功能是用在存放物體以保存保護物體。隨著時代的進步，人 們的生活品質改善，也有了較好的經濟條件後，開始對產品有了更高層次的要 求，不只是產品品質日益增進，連同產品包裝都受到消費者的喜好而趨於精緻 化。現代的產品包裝是科技和藝術的產物，除了原有的功能外，增加了許多新的 噱頭與賣點 ，再與行銷策略結合後，更增加了無限的商機 。 由此可見，產品包裝的目的已不再像過去那麼的單純了，我想試圖知道產品 包裝對現代社會的影響是什麼？消費者又是如何受其影響呢？產品包裝的商機 固然是不可預測的，但究竟產品包裝是否有其存在的必要性呢？它的趨勢又將如 何發展呢？ 貳 正文 一、為什麼要有產品包裝？ 早期產品包裝的出現主要用在 ： 01. 保存保護物體。 02. 使產品保存期限加長 。 03. 方便運輸。 隨著時代的進步，發現更多素材後，產品的包裝上運用了許多的新元素，隨 著每種不同的材質，產品包裝也就有不同的用途。現代的產品包裝往往具 著多 項功能。一個好的產品包裝，應具備下列功能 ： 01. 保存保護物體。 02. 美化產品以提高產品價值。 03. 刺激消費，且與行銷結合後，更具有無限商機 。 二 、行銷對產品包裝的影響 01.行銷涵義 PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version 行銷是對人的商業策略行為，是基於人的需求、慾望進一步去向人推銷產品 而滿足人的需求與慾望。一個好的行銷手法是能夠吸引消費者的注意，進而引起 消費者購買的慾望。在近代社會裡 ，一個新產品之所以引人注目，往往是因為他 的推銷手法（廣告及產品外觀），這是消費者對產品的第一印像 。消費者的目光 被吸引到後，其次才會去注意產品的功能性質。因此行銷對消費者及產品有著重 大的影響力。一個好的行銷是需要針對消費者的需求 、慾望所設計的。 02. 產品包裝與行銷哲學的演進 「由於時代背景的不同，行銷哲學與當時的經濟發展有相當密切的關係 ，並 且也反應當時的現實環境而有所不同；其演進過程包括：生產概念期、產品概念 期、銷售概念期、行銷概念期和社會行銷概念期等五個時期 。」（註一） 在生產概念時期時，由於需求量大於供給量 ，因此大量的生產為其主要特 徵，故產品包裝的概念仍停留在最初的功能。產品概念時期則開始注意到消費者 的需求 ，進而去生產具有最 品質 、特點的產品，使得產品包裝開始受到重視 。 銷售概念期的重點只在於將產品推銷出去，而消費者的需求相對的不是那麼的重 要