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南洋劝业会―近代中国设计 转型期见证者 　　自1851年水晶宫博览会诞生伊始，以博览会为主要代表的早期会展活动，一度成为了推动设计史发展变革的催化剂和见证者。而西方的博览会热潮亦蔓延到近代中国，1910年南洋劝业会作为洋务运动后期第一次全国性的博览会，其产生的影响无疑是广泛而又深刻的。它不仅是推动近代中国社会转型的中坚力量，更是中国近代设计转型期的直接见证者。 　　At the beginnning of Great Exhibition of the Works of Industry of all Nations since 1851， Exhibition as the main representative of the early Expro activities， has to be the Catalyst and witness of the reform of Design History. Especially ， Nanyang Industrial Exposition was the first national exposition in 1910 ，has a great and profound impact at the late of Westernization Movement . It is not only the backbone promotion of modern Chinese social transformation，but also the witness to the design transition in modern China . 　　一直以来，博览会作为大型的会展活动以其独有的综合性方式，在社会经济、文化、科技等领域产生深刻影响，并由此促使设计的思维、手段、方法、路径等借助技术的变革而发生转换，从而促使造物水平的不断前进。而鸦片战争后的中国既已逐步成为世界资本主义经济体系的从属部分之一，自然难免卷进从西方刮起的“赛会热”。第一届全国性的博览会――1910年南洋劝业会正是在此背景下诞生了。 　　鸦片战争失败后，中国门户被迫大开，“西潮东渐”下的近代中国掀起了对西方文明的模仿热潮。而南洋劝业会的举办模式就拷贝了美国1893年芝加哥“白色之城”世博会，在当时国内外都产生了很大影响。其在场馆设计风格、展品陈列方式以及视觉形象设计等方面，浓缩汇集成了反映近代社会转型期中国设计发展水平的一面镜子。 　　首先，其场馆设计风格上的“全盘西化”。比如，教育馆仿的是德国式建筑风格、卫生馆仿的是意大利式建筑风格、京畿馆仿的是法国式建筑风格等等，纯粹传统中式的场馆建筑并不多，呈现出的是一种整体上刻意模仿西方古典建筑样式的设计风格。整个南洋劝业会会场上，纯中式风格的建筑物，仅有一处，即南洋劝业会正门前附属建筑物，是采用中国最为典型的传统建筑形式―牌楼。然而，这一象征着中国特有建筑艺术和文化载体的牌楼与整个劝业会会场展馆建筑的设计风格所构成的强烈反差，恰恰是印证当时“西潮东渐”下，“师夷长技以自强”的社会表象下所隐藏着的被动情绪和盲目模仿的态度。此外，南洋劝业会在会场选址方面因地制宜，采用当时世界博览会选址的一般做法，会场范围较为集中，从而利于观览和节省时间，这种从观众角度出发的人性化设计思维是值得肯定和借鉴的。 　　其次，在展品陈列方面，由于展品种类繁多、数量庞大，南洋劝业会设立专门机构，统一对所有展品的原料与工艺技术进行审查，分类陈列，以便观众观览与研究。陈列手法主要以静态展示为主，大致有以下几种：封闭型陈列、生活化陈列、演示型陈列、主题型陈列、辅助型陈列等等，呈现出多样化的原则。 　　除此之外，为了扩大南洋劝业会的影响，采取了一系列的宣传手段，如制作会旗、纪念册、明信片、招贴画、奖章等等，这些都可看作为视觉识别设计在我国会展设计中的萌芽。这种系统化的视觉识别设计不仅有利于扩大南洋劝业会的宣传效果，还能传达南洋劝业会的主旨精神，给人耳目一新的感觉。大致上，南洋劝业会的视觉识别设计分为两部分，分别为：宣传形象的设计和会场导向的设计。宣传形象的设计主要有南洋劝业会纪念册、奖章、明信片、招贴画以及南洋劝业会纪念品等等。这些都是南洋劝业会期间，为了更好地对这次活动进行宣传，由南洋劝业会事务所和一些社会团体设计制作的。其中，南洋劝业会明信片内容以会场展馆设施作为画面，有“开会日场景”、“松枝门”、“牌楼”、“劝工场”、“纪念塔”、及“喷水池”等图案，是我国最早的纪念明信片之一，旨在促进对南洋劝业会的宣传，使国人能从中了解举办劝业会的意义。会场导向设计主要是劝业会会场平面图、地图以及会场中具体位置的方位标示。此类设计有着相当实用的功能，可以保障观众的参观有序且有效率，可谓是又