品牌名称、标识、包装跟购买点资料.pdfVIP

第 七 章 品 牌 名 称 、 标 识 、 包 装 和 购 买 点 资 料 品 牌 命 名 品 牌 一 家 公 司 拥 有 的 将 其 产 品 与 其 他 产 品 种 类 实 体 区 分 开 来 的 独 特 的 设 计 或 商 标 品 牌 名 称 的 力 量  影 响 消 费 者 知 晓 品 牌 的 速 度  影 响 品 牌 形 象  在 品 牌 价 值 信 息 中 扮 演 主 要 角 色 好 品 牌 名 称 的 构 成  将 品 牌 与 竞 争 产 品 区 分 开 来  描 述 品 牌 及 其 属 性  与 意 想 中 的 品 牌 形 象 、 产 品 设 计 或 包 装 相 协 调  令 人 难 忘 ， 发 音 和 拼 写 简 单 品 牌 命 名 第 二 自 然 ： 与 意 想 中 的 品 牌 形 象 相 协 调 的 名 称 品 牌 命 名 一 个 新 的 品 牌 名 称 “规 则 ” 的 例 外  尽 管 品 牌 名 称 不 尽 人 意 ， 但 某 些 品 牌 还 是 成 功 了 品 牌 命 名 的 过 程 11: 制 定 品 牌 名 称 的 目 标 22: 创 作 候 选 品 牌 名 称 33: 评 估 候 选 品 牌 名 称 44 : 选 择 一 个 品 牌 名 称 55: 注 册 商 标 标 识 的 作 用  与 品 牌 名 称 有 关 的 形 象 设 计 因 素  企 业 标 识 可 能 有 也 可 能 没 有 品 牌 名 称  并 不 是 所 有 的 品 牌 名 称 都 有 一 个 独 特 的 标 识 ， 但 许 多 品 牌 名 称 就 是 这 样  例 如 , the Nike swoosh, Ralph Lauren’ s Polo 好 的 标 识  容 易 识 别  向 所 有 目 标 成 员 传 达 本 质 上 相 同 的 含 意  唤 起 正 面 的 感 觉  最 好 的 战 略 就 是 选 择 经 过 适 当 深 思 熟 虑 的 设 计 ， 而 不 是 太 简 单 或 太 复 杂 的 设 计 标 识 的 作 用 水 手 Jac, 著 名 的 小 能 人 标 识 的 作 用 Cingular的 标 识 包 装 的 作 用  容 纳 和 保 护 产 品  引 起 对 品 牌 的 注 意  在 购 买 点 突 破 竞 争 对 手 的 重 围  让 消 费 者 觉 得 价 格 /价 值 很 合 算  传 达 品 牌 特 性 与 利 益  刺 激 消 费 者 的 品 牌 选 择 包 装 问 题 颜 色 设 计 与 形 状 物 质 材 料 包 装 上 的 产 品 信 息 * VIEW模 型 (可 见 度 , 信 息 , 情 感 诉 求 , 可 使 用 性 ) 包 装 问 题 Vlasic引 入 新 包 装 包 装 结 构 颜 色