金融本科《市场营销学》期末考试题型跟复习范围.docVIP

PAGE PAGE 11 金融本科《市场营销学》期末考试题型及复习范围 一、考试形式：开卷、笔试 二、考核方式：采用平时作业和期末考试相结合的办法，平时作业占20%，期末考核占80% 。 三、试题类型及结构：单选题20题，共40分; 是非题（10题，10分）; 案例分析题（2题，共20分）； 论述题（2题，30分）。 四、复习章节：试题主要分布在第一、第二、第四、第七、第八、第九、第十、第十一和第十三章，占到95％以上。第五章、第十四章、第十五章和第十六章本次考试不作要求。 五、复习范围 一、单项选择题(40分)（范围：作业中的选择题与下面的选择题） 1、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行__ A _____ A .扭转性营销 B .恢复性营销 C .刺激性营销 D .协调性营销 2、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用___ C ____。 A .告知性广告 B .劝说性广告 C .提示性广告 D .报纸广告 3、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取(D )方式 A.广告宣传 B.营业推广C.经销商品陈列 D.人员推销 4、当产品处于生命周期的介绍期时,应采用(A ) A.通知性广告 B.选择性广告 C.提示性广告 D.报纸广告 5、理解价值定价法的关键是（ C） A．正确估计产品的销量 B．找到合适的目标市场C．找到比较准确的感受价值 D．准确地计算产品的成本 6、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、保换、售后服务等，这对制造商来说（ B） A．这是零售商的事，制造商可不必理会B．这是产品整体概念的一部分，是必要的 C．优质产品有没有售后服务无所谓 D．产品卖出即可，不必多此一举 7、在以下几种主要的广告媒体中，最具有针对性的媒体是（ B） A．报纸 B．杂志C．电视 D．广播 8、产品包装的作用在于（ D） A．保护产品，便利经营 B．增加产品美观性和实用性C．便于识别产品，促进产品销售 D．A和C 9、企业提高竞争力的源泉是（D ） A．质量 B．价格C．促销 D．新产品开发 10、下列情况下的_ C _____类产品宜采用最短的分销渠道 A. 单价低、体积小的日常用品B. 处在成熟期的产品C. 技术性强、价格昂贵的产品D. 生产集中、消费分散的产品 11、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ B）阶段 A．介绍期 B．成长期C．成熟期 D．衰退期 12、小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的( A)阶段 A.确定需要 B.寻求信息C.购买决定 D.购后评价 13、当一个企业规模较小,资源薄弱,人力,物力,财力都不足时,适宜实行( D) A.无选择性市场营销 B.选择性市场营销C.大量市场营销 D.集中性市场营销 1４、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C ） A.经常性购买 B.选择性购买C.探究性购买 D.多变性购买 15、差异性市场营销战略的最主要优点是（ B） A．节省生产成本的营销费用B．适应市场需要、扩大销售C．有利于提供商业信息D．有利于树立产品形象 16、市场营销观念的中心是（B ）。 A．推销已经生产出来的产品 B．发现需要并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 17、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（ B）。 A．一体化增长　　　B．同心多角化 C．复合多角化　　　　D．市场渗透 18、市场营销组合是指（ D） A．对企业各种环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 19、“快乐”啤酒公司准备开发某一地区市场，经调查后发现，该地区的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营的任务是实行（A ） A．扭转性营销 B．恢复性营销C．刺激性营销 D．同步性营销 20、认为只要提高产品质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念是( B) A．生产观念 B．产品观念C．推销观念 D．市场营销观念 21. 在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是__ A _____。 A .度过困难目标 B .市场占有率目标 C .利润最大化目标 D .稳定价格目标 22、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织