音乐让我和世界来场比赛(策划).docVIP

音乐，让我和世界来场比赛 企业A 音乐手机奥运传播活动策划书 活动背景 承载着十三亿中国人期盼的目光，2008年奥运会主办权众望所归地交到了中国北京的手中。肩负着全世界的信任，北京奥组委致力于将北京奥运会办成史上最成功的一届奥运会。北京奥运将秉承奥林匹克精神，融合绿色奥运、科技奥运、人文奥运三大主题，协调组织，强化管理，向世界展示中国的高度，速度和力度。中国将在奥运的翅膀上传递希望、传播梦想，而奥运也将在中国的舞台上谱写篇章，续写神话。 北京奥运会将于2008年8月8日至24日举行，有大小比赛项目共330个，预计届时将有1.05万名运动员和2万名记者云集北京，参加这一体育盛事。而参与和关注这一盛事的社会各界人士更将达到空前的规模。由此我们可以预见，奥运将带来前所未有的关注和契机，这不仅是一个提升中国城市形象的平台，更是一架打造企业品牌，宣传产品理念，取得竞争优势的云梯。各大知名企业已然鸣响战鼓，蓄势待发，欲在此番鏖战之中求得先机，突出重围，拔得头筹。 近几年时间，手机科技创新大潮无疑是交战最为激烈的战场之一，这股声势浩大的浪潮除了以惊人的力度冲击着手机更新的频率之外，更骄傲地向我们昭示着这样一个毋庸置疑的事实：智能手机的3G时代已经到来！ 这其中，企业A作为一家致力于为全球移动通信市场提供创新和功能丰富的移动电话、PC卡的移动通信公司，自2001年创立伊始就非常重视中国市场，不仅仅是将中国当作是一个销售市场，更是将其作为一个全球战略发展基地。目前，中国是企业A唯一及研发、采购、生产、地区销售和营销于一体的市场。在中国，企业A积极发展和使用本土人才；同时，十分注重产品本土化，并将中国作为重要的全球采购基地。 在这滚滚洪流中，企业A能够在严峻而残酷市场竞争脱颖而出，它的法宝是什么？它凭借的是它一直坚守的品牌理念，一贯秉承产品风格以及一如既往展露的个性气息。特别是近几年来它在音乐智能手机的研发和创新上，始终强调音乐手机概念的完整性，强化音乐功能的智能化和整合化，致力于开创多媒体手机的新天地。 在这里值得一提的是企业A自2005年起所陆续推出的十余款Walkman 音乐手机，不但将音乐手机元年引向纵深，更是响亮地打出了“真音乐，真享受”的旗号，全面打造“音乐新天地”。 借力Walkman音乐手机，企业A音乐手机以近1000万台的销量成绩开创了通信行业的音乐手机奇迹和时尚潮流，不仅将2005年开创为“音乐手机元年”?，而且始终引领着音乐手机的时尚、功能、音乐资源和技术潮流，是真正的潮流引领者和缔造者。 企业A的音乐战略是提供全方位各层次的轻松愉悦的高品质音乐享受。全新“音乐新天地”理念是企业A 对Walkman音乐手机发展战略、产品策略、营销手段和产品品质、特质的一次战略性总结和全面提升，旨在不断升级音乐手机的内涵，确立Walkman音乐手机和行业的发展方向，进一步确立自己在音乐手机领域的领先地位，并不断提升消费者、用户和客户的音乐感受，运用音乐平台和技术卓越的附件，带来丰富多彩的音乐体验。 眼下正值北京承办奥运之际，如何运用这个时机乘胜追击，积极投身于结合奥运赛事的传播项目，让本品牌音乐手机独树一帜，跻身进入手机市场第一阵营，无疑成为企业A 最值得思考的问题。 目前企业A在实现近期目标上所遇到的最大挑战就是在奥运传播方面具有丰富经验的现排名第三的手机厂商。介于其曾因赞助奥运而成功在全球市场占得一席之地，必然也会抓住此次北京奥运的机会加速拓展自己的国际市场份额，因此，两方不可避免地会经历一场正面交战。企业A想要在这场鏖战中拔得头筹，必然要先发制人。 考虑到企业A曾于2005年度伊始成为世纪女子职业网球巡回赛的全球冠名赞助商，并借此取得效果显著的品牌传播，可见企业A在品牌传播和体育赛事的合作上也具有一定经验，让我们对企业A 的未来感到潜力无限。因此，我们所要做的，是如何将奥运发烧友激情的目光吸引到对本品牌音乐手机的关注上，如何借助音乐手机传播平台最大限度地激发广大民众对奥运的热情，如何“四两拨千斤”在音乐手机竞争中力压群雄。 活动调研 我们对企业A现阶段旗下的3G音乐手机品牌传播状态进行了系统的调查分析，得出其品牌形象的SWOT分析结论： 优势 本品牌在市场上已具有一定知名度和美誉度，拥有一定数量的消费者群 本产品在业内领域获得广泛认同，科技含量较高，产品特色鲜明 对3G 手机发展趋势的拿捏把握得当，兼顾技术性和前瞻性 劣势 公众尚未对3G手机性能形成全面认知，对其功能也未达到充分有效的利用，内在潜力仍有待深入认识与挖掘 同类产品研发者日益增加，市场竞争日趋激烈 机会 奥运提供的全球化平台及世界级的关注程度 3G手机不断提高的市场比重，消费者对高智能音乐手机日益强烈的需求程度 挑战 ※ 其主要竞争对手对于奥运传播具有丰富经验 ※ 其他主要