天堂伞营销推广策划方案 ---卢冰、刘林杰、蒋望.pptVIP

天堂伞营销推广策划方案;一、目录;二、前言;三、产品简介;天堂雨伞系列;天堂雨伞产品系列;四、市场现状分析;2、在品牌选择上较为倾向于选择品牌产品。 3、在购买晴雨伞时最关注的反面为：质量、外观、颜色、价格、品牌、售后服务（按照关注度从高至低排序）。 4、消费者最偏爱的促销手段为直接降价，其次为赠送礼品和打折，再次之为免费维修服务。;在中国伞业市场中可以看出几大主要的伞业巨头：天堂————红叶、太阳城 1、红叶————红叶伞是由浙江红叶制伞有限公司生产，在国内市场占有率居第二位的名牌伞。从1986年第一把红叶伞诞生起，红叶人就秉承客户利益为先，共享成功的合作态度，与全国各地经销商紧密合作，使产品畅销各地。为不断满足市场多红叶伞的需求，乘公司20周年之机，邀请了当红女明星徐静蕾为红叶伞的形象代言人，从2007年开始，重新推出了一系列广告和宣传活动，进一步的巩固了市场领导者的地位！ ;2、太阳城———太阳城(厦门)雨具有限公司成立于1995年，系香港太阳升集团有限公司在华的全资子公司。公司走过了一段不平凡之路，现已发展为以厦门为总部，晋江和江西为生产加工基地的国内伞业龙头企业之一。成为集开发，设计，生产，加工和销售为体的综合性的企业。?在以“质量第一”为宗旨的指导下，公司先后引入了先进的生产设备，时尚前卫的设计理念,优秀的管理，销售，技术人才和团结协作的熟练生产队伍。于2000和2002年分别通过了法国国际质量认证有限公司(BVQI)和美国国际管理体系认证委员会(IMS)的质量认证。是国内伞业首家得到ISO9001质量管理体系认证双证书的企业。? ;3、杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一， 20多年来，在党的改革开放政策的引导和各级政府的扶持下，企业得到了稳健持续的发展，已拥有子公司6家 ，控股企业2家，职工5100人。公司总占地面积520亩，有制伞、雨衣、车锁三大生产基地以及机械设备制造 基地，并正在筹建出口产品生产基地。公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有相当稳定的 实力优势，曾荣获多项国家和省市级荣誉称号，为??方的经济建设作出了重要贡献。;五、天堂雨伞产品SWOT分析;六、营销渠道;七、推广策略;4.广告目标： 升华天堂伞形象——从个性诉求的思想彰显个性把“时尚、创新、个性”融入品牌。 1.天堂伞—最美的心送给最爱的你（伞下的浪漫） 2.天堂伞—我想我做我精彩 （自信） 3.天堂伞绅士篇 4.天堂伞涂鸦篇 公益广告——提升品牌形象进一步打响知名度 ;八、推广总结;谢谢大家观赏