2010年XX广州、深圳媒体投放建议课件.pptxVIP

 XX广深媒体投放建议案 数据资料 2 收视数据：CSM央视-索福瑞媒介研究公司 监测地区：广州、深圳 监测周期：2010.01.01-2010.10.31 监测人群：4+ 目 录 第一部分 广州电视媒体环境简介 第二部分 深圳电视媒体环境简介 3 4 广州电视媒体环境简介 5 广州地处珠江三角洲北端,濒临南海，毗邻香港，澳门，是我国南方的重要门户和通向世界的主要口岸之一。 广州全市面积7434.4平方公理，交通便利，腹地广阔，地理位置优越。 至2003年底, 广州市全市总人口为1017.44万人，广州户籍人口有725.19万，平均每日流动人口为292.25。 广州概况 广州地区可收看的电视频道类别 级别 卫星/微波传输 通过有线网络传输的 全国性的 中央电视台-1/2　 　中央电视台3-12,中央少儿频道, 中央新闻频道 地方 省级 　广东电视台-珠江/体育/公共 南方电视台-经济/都市 　南方电视台-都市/影视/经济/综艺/少儿 市级 　广州电视台-34频道 　广州/市网-翡翠台/本港台/明珠台/国际台 广州电视台-影视/经济/新闻/竞赛/少儿/英语 省级卫星电视台 　广东电视台-卫视频道 　湖南,四川,浙江,天津,安微等 共 20多个省级卫星电视台 境外卫星电视台 　 （通过省市网传输的）- 凤凰卫视, 华娱卫视,星空卫视,澳亚卫视,MTV 广州本地电视频道资源 广州的境外媒体竞争异常激烈 作为第一批进入广东市场的境外媒体，目前已经根基雄厚。在广州占有较大的市场份额 新一代境外媒体也慢慢凸现他们的竞争力。他们都有战略性的去攻占各自的市场。 本港台 广州全天收视份额及变化 9 数据来源：CSM 广州 P16-25 2010.1-10月 在广州地区省台市场份额占最高42%，其次是境外频道28%； 从其中珠江频道收视表现最好排名第一，其次是南方影视及省网翡翠台。 广州地区主要频道收视走势 10 南方影视：《 情景剧场》《黄金剧场》 南方影视：《午间强档 》 南方影视：《 至尊剧场》 星空卫视：《 星空动漫先锋》 广东珠江频道： 《今日关注》 数据来源：CSM 广州 P16-25 2010.1-10月 晚间收视排名前五频道成本对比 频道 晚间 收视率% 晚间15秒 刊例（元） 折扣 晚间15秒 净价（元） 点成本 （元） 南方台影视 星空卫视 广州台综合 广东台珠江 市网翡翠台(中文) 11 数据来源：CSM 广州 P16-25 2010.1-10月 12 观众构成 广州地区排名前五频道观众构成表现： 星空卫视、南方影视更接近目标人群15-24岁人群偏多； 广州综合更偏向中老年观众； 市网翡翠更偏向25-44岁、女性人群； 珠江频道更偏向于中年观众。 数据来源：CSM 广州 4+ 2010.1-10月 13 集中度 广州地区排名前五频道集中度表现： 从集中度看目标人群更喜爱看的频道是星空卫视和南方影视。 数据来源：CSM 广州 4+ 2010.1-10月 14 忠实度 广州地区排名前五频道忠实度表现： 从忠实度看选择看市网翡翠、珠江频道的目标人群忠实程度较高，不易经常换台。 数据来源：CSM 广州 4+ 2010.1-10月 15 小结 广州地区媒体环境复杂——广东省台、央视、卫视、境外媒体和各市级媒体竞争激烈，省台在广州市场份额占最大，其次境外频道； 广州地区媒体收视排名——珠江频道独占鳌头尤其是《今日关注》一直是广州地区收视领先的品牌栏目，其次是南方影视各剧场收视较优； 晚间收视排名前五频道成本对比——南方影视点成本最低，其次是星空卫视； 媒体观众构成——星空卫视、南方影视更接近目标人群15-24岁人群偏多，广州综合更偏向中老年观众，市网翡翠更偏向25-44岁、女性人群，珠江频道更偏向于中年观众； 媒体集中度——从集中度看目标人群更喜爱看的频道是星空卫视和南方影视。 媒体忠实度——从忠实度看选择看市网翡翠、珠江频道的目标人群忠实程度较高，不易经常换台。 16 深圳电视媒体环境简介 深圳市简介 深圳与香港山水相连。在短短的十几年里，深圳从一个小渔村发展成为初具规模的现代化城市，人均GDP位居中国(港、澳、台除外)第一，2009年深圳GDP增长10.7%，生产总值达到8,201,23亿元。 创造了世界城市化、工业化和现代化的奇迹。 深圳市共设6个市辖行政区。其中，深圳经济特区内4个区，即福田区、罗湖区、南山区、盐田区；特区外2个区，即宝安区、龙岗区。6个区共辖51个街道、622个社区。外来人口占人