毕业论文-长安福特市场营销战略的研究.doc.doc

PAGE 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc232539247 1 引言 PAGEREF _Toc232539247 \h 1 HYPERLINK \l _Toc232539248 1.1研究背景 PAGEREF _Toc232539248 \h 1 HYPERLINK \l _Toc232539249 1.2研究目的与意义 PAGEREF _Toc232539249 \h 2 HYPERLINK \l _Toc232539250 1.3研究内容和思路 PAGEREF _Toc232539250 \h 3 HYPERLINK \l _Toc232539251 2 公司简介及问题提出 PAGEREF _Toc232539251 \h 5 HYPERLINK \l _Toc232539252 2.1公司概况 PAGEREF _Toc232539252 \h 5 HYPERLINK \l _Toc232539253 2.1.1 长安福特汽车有限公司成立的主要事件 PAGEREF _Toc232539253 \h 5 HYPERLINK \l _Toc232539254 2.1.2 合资方背景 PAGEREF _Toc232539254 \h 5 HYPERLINK \l _Toc232539255 2.1.3公司的组织结构 PAGEREF _Toc232539255 \h 6 HYPERLINK \l _Toc232539256 2.2长安福特营销战略问题的提出 PAGEREF _Toc232539256 \h 7 HYPERLINK \l _Toc232539257 3 长安福特外部营销环境分析 PAGEREF _Toc232539257 \h 10 HYPERLINK \l _Toc232539258 3.1宏观环境分析 PAGEREF _Toc232539258 \h 10 HYPERLINK \l _Toc232539259 3.1.1政治法律环境分析 PAGEREF _Toc232539259 \h 10 HYPERLINK \l _Toc232539260 3.1.2经济环境分析 PAGEREF _Toc232539260 \h 11 HYPERLINK \l _Toc232539261 3.1.3技术环境分析 PAGEREF _Toc232539261 \h 12 HYPERLINK \l _Toc232539262 3.1.4社会文化环境分析 PAGEREF _Toc232539262 \h 13 HYPERLINK \l _Toc232539263 3.2行业环境分析 PAGEREF _Toc232539263 \h 13 HYPERLINK \l _Toc232539264 3.2.1五力模型分析 PAGEREF _Toc232539264 \h 13 HYPERLINK \l _Toc232539265 3.2.2汽车行业供应商分析 PAGEREF _Toc232539265 \h 14 HYPERLINK \l _Toc232539266 3.2.3汽车行业购买者分析 PAGEREF _Toc232539266 \h 15 HYPERLINK \l _Toc232539267 3.2.4汽车行业替代品分析 PAGEREF _Toc232539267 \h 15 HYPERLINK \l _Toc232539268 3.2.5汽车行业进入者分析 PAGEREF _Toc232539268 \h 15 HYPERLINK \l _Toc232539269 3.2.6汽车行业竞争者分析 PAGEREF _Toc232539269 \h 18 HYPERLINK \l _Toc232539270 4 长安福特内部环境分析 PAGEREF _Toc232539270 \h 21 HYPERLINK \l _Toc232539271 4.1财务管理分析 PAGEREF _Toc232539271 \h 21 HYPERLINK \l _Toc232539272 4.2人力资源情况分析 PAGEREF _Toc232539272 \h 22 HYPERLINK \l _Toc232539273 5 长安福特营销战略的制定 PAGEREF _Toc232539273 \h 24 HYPERLINK \l _Toc232539274 5.1SWOT分析 PAGEREF _Toc232539274 \h 24 HYPERLINK \l _Toc23