《陕西公司基于统一内容平台的彩信营销案例》正式版课件.pptVIP

彩信深度营销体系意义 指标提升 竞争力 社会效益 彩信普及率 彩信活跃度 彩信业务ARPU 用户满意度提升 为3G富媒体时代储备大量有价值的内容 凸显“移动信息专家”的定位 提升价值链各环节的收入，促进内容产业良性发展 传播积极向上的内容，促进和谐社会建设 模式可推广性 统一运营，便于产生规模化收入 降低运营成本 可向更大范围，更多业务复制推广 模式可推广性 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 中国移动 陕西公司 2008年10月 基于统一内容平台的彩信营销案例 活动综述 背景介绍 案例介绍 效果分析 自我评价 目 录 07年陕西彩信业务运营情况 07年陕西彩信普及率低于10% 月均点对点彩信发送量394万 月均彩信业务收入100万 彩信业务发展缓慢 阻碍彩信发展的关键因素 内容匮乏 管理分散 分析欠缺 营销粗放 数量少 质量低 平台分散，功能单一 管理难度大 管理成本高 分析预测少 深度挖掘少 运营方式单一 缺少规划 运营效果不好 解决思路——构建彩信深度营销体系 彩信深度营销平台 常态化营销 日常+节日 数据挖掘分析 彩信梦工厂 彩信深度营销体系 内容仓库 统一平台 数据挖掘 常态化营销 有效的数据分析体系 售前预测，售后分析优化 统一管理，功能全面 降低成本，提高效率 营销有规划成规模 准确把握时间、地域、用户行为等因素 规模化成产，内容丰富 保障体系完善，质量高 活动综述 背景介绍 案例介绍 效果分析 自我评价 目 录 彩信梦工厂——建设目的 彩信深度营销平台 节日营销 常态化营销 数据挖掘分析 彩信梦工厂 彩信深度营销体系 用户需求 存在问题 用户对内容的需求多种多样，但接收到与其他用户同样的内容 用户需求 内容提供 建设目的 根据不同用户发送不同的内容，实现内容提供的个性化机制 内容提供 彩信梦工厂——设计思路 建立完善的彩信生产机制，解决彩信内容匮乏、质量不高的问题 彩信梦工厂 精品原创 -写手联盟 品牌CP引入 用户个人投稿 按需求招标 签约制作团队 功能需求 享 受 认同 需求 表达需求 权益需求 生理需求 安全需求 社交需求 尊重需求 自我实现 马 洛 斯 需 求 层 次 理 论 彩信深度营销平台 节日营销 常态化营销 数据挖掘分析 彩信梦工厂 彩信深度营销体系 认知度高：图片下载、铃声下载等 认知度较高：会员 权益、下载排行等 认知度较高：节日祝福、日常问候等 认知度中：素材DIY 认知度低：创意彩信漫画 需求分析 需求过滤 规模化生产 彩信深度营销平台 节日营销 常态化营销 数据挖掘分析 彩信梦工厂 彩信深度营销体系 彩信梦工厂——内容规划 分类 二级分类 说明 节日祝福类 元旦节 愚人节 父亲节 重阳节 妇女节 按节日提供相应的短信、彩信素材 春节 劳动节 七夕节 国庆节 儿童节 元宵节 母亲节 教师节 万圣节 中秋节 情人节 端午节 重阳节 冬至 圣诞节 日常祝福类 生日 结婚 生子 健康 晚辈 按照祝福的功能和对象分类提供短信、彩信素材 长寿 事业 学业 长辈 亲人 情感表达类 示爱 求爱 求婚 思念 愤怒 提供能够表达人们复杂情感的短信、彩信素材 送别 感谢 致歉 喜悦 伤心 娱乐类 笑话 整蛊 调侃 幽默 　 娱乐短彩素材 DIY类 结婚请柬 生日Party 聚会 聚餐 子女庆生 各类请柬类短信、彩信素材 棋牌 　 　 　 　 图片下载类 明星 风景 星相 花卉植物 动漫 各类图片下载彩信 影视 动物 艺术 情感 军事 体育 幽默 家庭 　 　 动画下载类 卡通 动漫 游戏 真人动漫 cosplay 各类动画类彩信 铃音下载类 最新 内地 民歌 影视 欧美 各类铃音类彩信素材 最热 亚洲 怀旧 少儿 节庆 港台 个性 　 　 　 生活类 美容化妆 健康保健 教育学习 流行时尚 汽车养护 与生活密切相关的彩信、短信咨询信息 生活窍门 生活百科 亲子话题 家装家居 家庭菜谱 夫妻保健 　 　 　 　 企业宣传 企业贺辞 企业介绍 形象宣传 新产品介绍 促销活动 提供企业介绍、优惠信息、折扣券等相关的短信、彩信信息 企业动漫 企业内刊 折扣券 经典广告 打折信息 彩信梦工厂——与短期激励相比的优势 MMS 贺卡 祝福 段子 逗乐 整蛊 彩信梦工厂 内容为王 各地推出的连连发、转转赢等转发换积分活动，侧重于营销活动，而没有解决内容整合、内容深度运营问题，使得此类活动无法成为发展彩信业务长效机制 彩信深度营销平台——平台定位 用户内容需求管理平台 彩信内容收集和管理平台 彩信营销平台 提升内容整