宜信年度营销建议书..ppt

* * 焦点访谈 人物 经济半小时 经济信息联播 百家讲坛 央视资源 强大的央视平台为我们的品牌公关传播得更远、更深。 央视资源 我们的优势资源 * * 顶级政务会议 顶级商务会议 顶级政务商务会议 两会 福布斯 博鳌论坛 顶级会议往往是社会领袖人群的聚集地，而每年注意力都会和全国上百个顶级会议保持密切联系，使客户能够通过最为便捷的赞助渠道接触到社会领袖人群。 高端会务资源 我们的优势资源 * * 中国工商总局 中国质检总局 中国环保总局 中国新闻出版署 中共中央宣传部 中国广电部 世界驻华大使 中国公关协会 中国消费者协会 中国电子视像行业协会 中国电子商会 中国公众营养协会 中国食品工业协会 中国乳制品工业协会 中国红十字会 中国狮子联会 中国扶贫基金会 中华慈善总会 中国儿童少年基金会 中国社会科学院 北京大学 人民大学 复旦大学 中山大学 政府机构 行业协会 学术机构 公益慈善 多层次、多维度的社会资源使我们的公关传播更具公信力 第三方资源 我们的优势资源 * * 其他劳务提供商若干 各种类型的文艺团体12家 中高档合作酒店70多家 印刷制作供应商8家 公关需求 展览展示供应商10多家 对供应商资源的了解和运用，使我们在项目执行的过程中，获得最大的投入产出比。 供应商资源 我们的优势资源 * * 注意力主要荣誉 - 2005年12月张裕“葡萄酒文化之旅”荣获CCTV“年度最佳文化 营销奖” - 2006年注意力公关策划执行的“2006怡宝疯狂足球”荣获由 Interbrand与《21世纪经济报道》联合颁发的 “2006中国最佳 品牌建设案例奖 - 2005年、2006年凭借TCL“女性PC上市”及怡宝“疯狂世界杯” 案例连续两年荣获InterBrand“中国年度品牌案例大奖” - 2006年6月，TCL“海啸救援行动”荣获第七届“中国最佳公共 关系案例大奖” - 2007年3月，马苏格董事长当选广东省公关协会副会长。 同时 被推选为中国国际公关协会常务理事 - 2007年，注意力公关被中国国际公关协会认定为中国最优秀的 公关公司之一及南中国最大的公关公司 - 2008年初，注意力公关首次参评中国国际公关协会公关公司排 名即荣膺“新锐公关公司排行榜”榜首 我们的荣誉 * * 奢侈品及互联网 3C电子类 金融/新兴行业 汽车及配件类 NGO 快速消费品 客户结构 我们的客户 * * 项目督导： 项目组人员构架 战略支持平台 策划经理 活动支持平台 网络公关部 网络、市场监测平台 媒介经理 客户助理 我们的团队架构 项目经理： * * 感谢您的关注 让我们为宜信的成功推广共同努力！ * * 线上活动 活动主题 基本信息 活动目的 活动内容 “你消费，我买单”——个人消费方案创意大赛 - 搭建活动 minisite（成本高） - 与媒体进行专题合作（推荐淘宝平台——目标群体完美匹配） - 在网友的blog中发表（仍需基于一个活动平台） - 提升宜信品牌知名度与影响力 - 宣传个人消费贷款的新兴模式 - 刺激超前消费理念 - 策划一系列主题消费活动，号召广大网友参与，制定个性化的消费 方案获胜者可以赢得“宜信基金”，实施优胜方案 1、 “玩转假期”三日短途游计划 2、 “80后的奋斗之旅”创业计划 3、 “我要充电”大学生再培训计划 4、 “情如纱长”我的个性婚礼方案 5、 “家装DIY达人”装修、家电购买方案 6、 “天生购物狂”奢侈品消费方案 7、…… * * 营销建议1 精准目标受众 成熟的参与群体 更多软性资源 合作优势 * * 淘宝用户特征——年龄 - 25-35岁消费力最强的人 群是淘宝的主力 - 18-24 岁消费引领者是 淘宝永远的新生力量 营销建议1 * * 淘宝用户特征——学历 - 淘宝用户的学历普遍高 于中国网民学历水平 - 77%的淘宝用户具有大 专以上学历 营销建议1 * * 淘宝用户特征——收入 - 淘宝的用户收入普遍 高于整体网民。集中 在高收入的层次 - 他们多数是爱花钱的人 - 淘宝用户平均月收入： 2811.9元 营销建议1 * * 1、挑选针对宜信目标受众吻合的若干论坛发布置顶帖，对于产品内容和案例进行软性宣传； 2、发起由淘宝网友自己在论坛组织的活动，结合淘友推广自己的思路把宜信的产品结合进来； 论坛合作——置顶帖合作形式 营销建议1 * * 1、为专题活动开设专区，围绕大学生创业、培训资金筹集等方面内容设立独立分论坛，引发网友讨论； 2、针对已有专题进行合作，结