东风本田《12580生活播报》广州车展合作方案v1.0 1208课件.pptxVIP

东风本田《12580生活播报》广州车展合作方案目 录媒体合作背景东风本田作为中国汽车行业的领先企业，旗下产品“CR-V、思域、思铂睿”得到广大消费者高度认可，均为细分市场的领先车型。本次提案基于2010年第八届中国（广州）国际汽车展览会期间推广合作进行沟通。本届车展将以“领先科技·共创未来”为展示主题，彰显最前沿的绿色技术、科技革新。与东风本田“安全、环保”理念高度吻合。12580生活播报依托3500万读者群体，一直致力于向公众提供实用的资讯，本届车展将全方位进行报道，除常规主刊以为，还会发行特刊，通过读者自发订阅，更精准的面向目标群体。方案就车展期间东风本田于《12580生活播报》的推广策略、媒介组合、效果展现、投放排期等要素进行阐述说明。关于广州车展一年一度的中国（广州）国际汽车展览会（Auto Guangzhou）创办于2003年。作为国内规模最大、国际品质最高的综合性专业汽车展览会之一，广州汽车展凭借其得天独厚的产业与市场优势、专业权威的办展机构、科学细致的组织服务，一年一个台阶，已逐步成长为海内外汽车企业开拓中国市场、宣传企业形象的必选平台。在过去的2009年，产销量跃居世界第一的中国汽车已成为推动全球汽车工业复苏的引擎，而在2009年底举行的第七届中国（广州）国际汽车展览会则是对这一大成就的最好总结。作为业界“承前启后、展望未来”的盛事，海内外企业在广州汽车展上发布的新产品、新技术、新概念，无疑给岁末年终的中国汽车市场注入了更强的活力和信心。伴随着中国及世界汽车工业日新月异的发展，第八届中国（广州）国际汽车展览会将在2010年12月举行，本届展览会将以“领先科技·共创未来”为展示主题，集中展示汽车行业最前沿的科技，充分发挥广州独特的汽车市场风向标的影响力，与广大海内外企业一起，共同创建汽车行业的辉煌未来。《12580生活播报》媒体优势中国移动现有手机媒体中规模最大的广告平台微媒体大影响高互动强注意单位：万12580生活播报是什么上海世博会、亚运会、广州车展将成为2010年下半年度无线媒体营销平台的高速发展契机，越来越多企业进入该推广领域，12580生活播报也将达到一个新的行业制高点。12580生活播报的媒体竞争优势1-4帧生活资讯5-9帧主题专刊10-12帧民生互动《12580生活播报》媒体优势《12580生活播报》为品牌信息发布提供最匹配的媒体刊物：星期主刊一财富二汽车三数位四房产五享乐六美丽品质日健康每日刊物介绍媒体合作匹配度分析匹配媒体资源—受众数据《12580生活播报》读者属性：67%的用户在26-45岁之间，多为社会主流消费人群男女比例为6：470%的用户受到大学以上的教育 60%的用户为白领、专业人士或企业管理者，整体素质高64%的用户月收入为3000-8000元，每月平均通信费用为100-300元之间，具有中高层次的经济基础受众最为偏好的手机信息内容是消费、生活、娱乐等资讯媒体合作匹配度分析匹配媒体资源—高度匹配东风本田目标影响客户▲主动选择东本产品，对品牌/产品有成熟认识，需加深巩固品牌好感度▲第一次购车，有购车需求但选车意识模糊，需增强品牌记忆度▲未来的有车族，对汽车品牌及产品概念薄弱，需长期灌输品牌/产品信息东风本田目标影响客户12580生活播报用户高度吻合全面覆盖受众高度吻合12580读者属性▲ 企业管理者、专业人士、中高层主流读者群、▲ 具有品牌消费决策能力，男性居多▲ 有较强的经济实力，注重安全健康▲ 追求生活品质，引领社会潮流最有效的沟通方式无线类媒体对比分析《12580生活播报》手机杂志WAP应用（移动梦网）中国移动，12580无线平台移动/联通/电信，无线平台中国移动，移动梦网融合手机媒体与杂志的特性同质化，易被传统媒体取代WAP网站，无周边应用支持一周8刊，并有细分精准杂志5刊，内容针对性强、可读性高、对用户的影响力大展现形式单一、没有深入报道和分析与传统WEB网站类似，扩散式编辑内容全国3500万订制用户，月收入3000+，是目前手机媒体中规模最庞大大众用户，无法进行细分以移动梦网用户群体为主中国移动品牌背书，知名度高，用户主动订阅，每日按时接收信息，接受度高接受度较高，但无品牌概念缺乏自有品牌，需要用户主动登陆浏览，没有固定的收视保障短信与彩信互动的方式多样，可针对广告主需求设计个性化方案前向收费，无广告投放资质内容较为分散，无法进行用户准确定位，广告效果极易受干扰依附平台媒体特性内容用户接受度广告效果与其他手机媒体形式相比， 《12580生活播报》具有媒体特征明显、内容主题化、用户接受度高等优势。目 录项目投放要素策略简述推广时间2010年12月上、中旬2010年12月下旬推广需求广州国际车展预热车展推广投放内容参展通告本阶段的推广重点是让受众多方位认知东风本田，在配合车