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2012年区域媒体投放建议 上海大众汽车湖南华众销售服务有限公司 部门 Department 市场部 版本号 Version No. 1 保密级别 Secrecy level TOP 更新日期 Date 2011/12 媒体优劣分析（报纸） 长沙市主要报纸 潇湘晨报 长沙晚班 三湘都市报 车友报 宣传效果 ★ ★ ★ ★ ★ 宣传效果 ★ ★ ★ ★ 宣传效果 ★ ★ ★ 宣传效果 ★ ★ 宣传费用 ★ 宣传费用 ★ ★ 宣传费用 ★ ★ ★ 宣传费用 ★ ★ ★★★ 针对性 ★★★ 针对性 ★ ★ 针对性 ★ 针对性 ★ ★ ★ ★ 长沙市乃至湖南省发行量最大受众最广的报纸，读者范围较大，渗透力较强，辐射面最广，广告费用同样是最高，周三推出的《都市车风》专业汽车版块比较有针对性，采用这个报纸的汽车品牌较多。 同属报业集团的媒体，。报纸定位为“新一代都市风情报”，也拥有汽车专业介绍栏目《汽车金刊》，但影响力不及潇湘晨报，但仍然相对较高。 《三湘都市报》隶属于长江报业集团，主要针对家庭读者，发行量也比较大。内容丰富，主要介绍车的专业栏目是《车潮周刊》，，广告费用与晚报相当。 《车友报》是针对加油站行的专业性报刊，针对性较强，费用相对较低。 合作评估：刊登效果在报纸媒体是最好的。晨报也会在每年举办多次车展，几乎每次我们都参加，晨报前期宣传较多加上参展厂商众多，效果比较好。 发行量：52万份·受众：百姓大众·覆盖区域：全省·发行周期：每天 合作评估：作为传媒另一个主流媒体报纸，一般每月也都会有共同体广告刊登，效果也不错，车展的报道也会在晚报上有刊登。 发行量：30万份·受众：百姓大众·覆盖区域：全省 合作评估：一般每2个月都有广告刊登，主要也是共同体广告。 发行量：25万份·受众：百姓大众·覆盖区域：全省 合作评估：主要侧重车主活动及售后信息的发布。二手车和新车也适宜。 发行量：10万份·受众：百姓大众·覆盖区域：长沙及周边城市 媒体优劣分析（电视） 电视广告厂家不予以核销，我店主要是配合电视台采集素材和活动信息发布，效果不明显 媒体优劣分析（网络） 长沙市网民关注汽车网站 易车网 红网 太平洋汽车网 汽车之家 宣传效果 ★ ★ ★ ★ 宣传效果 ★ ★ 宣传效果 ★★★★ 宣传效果 ★ ★★★ 宣传费用 ★ ★ ★ 宣传费用 ★ ★ ★ ★ 宣传费用 ★ ★ ★ 宣传费用 ★ ★ ★ 针对性 ★ ★ ★★ 针对性 ★ 针对性 ★ ★★ 针对性 ★ ★★★★ 易车网为汽车消费者提供新车价格、二手车交易、汽车维修服务、车贷等汽车拥有全过程的资讯服务。与全国3000多家汽车经销商保持着良好的合作关系，为汽车消费者提供全面，准确，及时，快捷的资讯服务。 湖南汽车门户网站在长沙车主中有一定知名度，但是整体知名度不高，网站浏览量也不高，信息更新较慢。 内容与易车、汽车之家差不多，太平洋的论坛要强于易车，车友活动信息发布活跃 相比易车和太平洋，汽车之家内容更为专业。 合作评估：与易车网一直有比较良好的合作关系 合作评估：适合做核销，虚报给厂家争取费用。 合作评估：集团有合作。 合作评估：暂无合作，建议合作，但长沙站工作人员业务素质一般。。 媒体优劣分析（广播） 长沙市收听率较高的电台 湖南交通频道（91.8） 金鹰95（95.5） 长沙人民广播台（101.7） 星空频道（102.2） 宣传效果 ★★★ ★ 宣传效果 ★★★★ 宣传效果 ★★★★★ 宣传效果 ★★★ 宣传费用 ★ 宣传费用 ★ ★ 宣传费用 ★ ★★★ 宣传费用 ★★★★ 针对性 ★★ 针对性 ★★★ 针对性 ★★★ 针对性 ★★ 各种有关汽车的资讯信息，包括路况信息天气信息及时播报，广告较多，收听群体多为的士司机。 收听率最高的广播台之一，大部分时间播放音乐节目，在长沙市车主和收音机听众中有很高的知名度，有部分汽车经销商广告。 收听率最高的广播台之一，大部分时间播放娱乐咨询和音乐节目，在长沙市车主和收音机听众中有很高的知名度，有部分汽车经销商广告。 主要播放经济类证券信息的频道，即时播放股市行情和新闻。非经济新闻时段广告播放时间较长。 合作评估：集团有合作。 合作评估：集团有合作。 合作评估：建议合作。 合作评估：有合作，价格适合套取厂家费用。 媒体优劣分析（其他） 户外、电梯、DM、手机短信 电梯广告 DM宣传单页 手机短信、彩信 户外 宣传效果 ★★★ 宣传效果 ★★★★ 宣传效果 ★★★★ 宣传效果 ★★★ 宣传费用 ★★ ★ 宣传费用 ★★★★★ 宣传费用 ★ ★★★ 宣传费用 ★★ 针对性 ★★ ★ ★ 针对性 ★★★ 针对性 ★★★ 针对性 ★★ ★ 针对性较强，受众区域窄，适合发布促销信