图形创意与格式塔原理构建.docVIP

图形创意与格式塔原理构建 　　摘 要：对“格式塔”概念及过程进行阐述，结合案例概括出图形创意与格式塔原理在形态的合拢性、图形的连续性、相似性、接近性及图形的共同归结和视觉伪装等六方面的构建。对设计师而言，只有更好地了解图形创意与格式塔原理的关系，才能使设计的图形更有效地传达给受众。 　　 关键词：图形创意；格式塔；构建 　　“格式塔”在德语中常被译作“形状”“形式”，或称“整体性的形”。这是格式塔心理学研究的出发点。19世纪末始创于奥地利等国的格式塔心理学，发展到20世纪中期已形成了一个规模庞大的运动，以致影响到整个心理学领域，并渗透到视觉艺术、图形设计及其他学科中。格式塔心理学的理论前提是“心物同型”或称“异质同构”。它所研究的形具有特殊性，它强调艺术知觉的对象必须是一个具有明确情感表现力的整体意象，即我们看到的各种事物间的互相关联性。从历史来看，原始艺术的构图几乎都是简单规则的格式塔组织，如在彩陶图形中运用直线和规则的曲线、圆形或螺旋形等，而大多具有对称性、重复与节奏性的特征，给人以“秩序”感和“整体”感。正如我们在看书籍时，我们看到的是不同的单词或词组，而不是每个字母或偏旁部首，它是一个图形的整体，而不是构成这个图形的各个元素或个体。换言之，它是空间和时间信息的组合或综合。格式塔把图像作为有机的整体来理解并将之广泛应用于视觉艺术中。 　　 (1)形态的合拢性构建。在造型活动中，由不完整的线条或形状所构成的形态，看似更具完整性，像中国书法笔断气连、笔不到意到，就是格式塔原理中的“合拢”概念。在图形构思中视觉元素的排列组合是非常重要的，在充分表现的同时要给形态留有合拢的机会。三条不相连的线条能够组成一个三角形的形态，出于形态的完整性，使人觉得非常的稳固。而一个由十二个圆点所组成的圆形，同样给人一种完整与稳定感。人们不会将上述两种形态看作点和线，而是认定其分别为三角形和圆形。这就是造型中的“合拢”性。 　　 (2)图形的连续性构建。图形的连续性可以在任何的视觉活动中见到，因为它是人们处理各种信息的基础。在组合视觉信息时，人的视觉往往爱走阻力最小的途径，也就是最表层的形态与信息能最快地传递到人的视线中，然后人的视觉才会逐渐由表及里，进一步地认识更深的形态。某食品店标志，以人形将苹果一分为二，影像线的连续性产生了一条富于动感的弧线，这条消极的线虽然使整体图形破裂，但由于其连贯性，依然能使大家看出苹果的完整性、连续性，增强了视觉元素的有机组合。有时，这种连续性也具偶然性，给人以幽默感。法国摄影家杜瓦诺摄影作品《毕加索与面包》(图1)，桌上的面包可以看成是毕加索手的连续。这种巧妙构思与组合体现了格式塔的连续性和组织法则。 　　 　　图1 　　图2(3)图形的相似性构建。形状、色彩、大小等相似的视觉元素，重新组合在一起产生新的形态被称为格式塔的相似性。它类似平面构成中的近似形，如“颜料公司”标志，图形创意采用会意法，方、圆的正负形变化产生近似，图形象征各种颜料。例如，“广播公司”标志图形，由C字母变化排列代表电波传播及通讯，圆形及半圆形的重组渐变产生相似性。埃舍尔的作品中有许多是以相似性的形态变化构成的。《解放》中，三角形最初只是勉强可辨认，后来变化为越来越复杂的形象，同时它们之间的颜色对比度越来越强，在中间带变为白色与黑色的鸟，它们从这里飞出来进入世界。不同形态的组合，渐变而产生相似性。埃舍尔的另一幅作品《蝴蝶》(图2)，从顶部到中心自上而下制作，以不断加粗的黑色轮廓线把白色面分割开，不断显现大蝴蝶的近似变化造型。空间的利用，使画面变而不乱，不同形状的蝴蝶适合其中。埃舍尔的另一幅作品《不期而遏》，也属相似形的渐变组合，画面从后面的墙壁灰色背景中，逐渐产生出一个由小人物的黑色与白色形象组成的复杂图样，从无到有，从二维空间到三维空间的变化，使两个人物自由排列向前行走，最终一个白色乐观主义者与一个黑色的悲观主义者彼此相互握手。画面上正负形与相似形共用表现了作者的逻辑性与趣味性，使观众通过视觉变化而产生丰富的联想。 　　 (4)图形的共同归结构建。共同归结，指在图形设计中各视觉元素的变化、运动组合与分类。凡是功能、运动或变化相一致的视觉元素往往易于被组合在一起，换言之，由于运动和变化使得视觉元素要进行重新组合。“共同归结”反映出运动或变化对视觉形象形成的重要性。如棋盘中的方块全部相同形成了一个稳定的视场，如果其中一些方块在色彩上同时改变或在移动的动作上一致，它们就会被组合起来成为一种图形，这就是共同归结现象。这种由统一行动而产生看得见的图形，我们经常能在大型团体操和流行乐队的表演中看到，也能在大型运动会开幕式演出中看到。例如，2008年北京奥运会开幕式表演和平鸽画面(图3)。 　　 　　图3(5)图形的接近性构建。在视