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市场调查与市场分析模拟练习题+参考答案 1、企业生存和发展的基础是（ ） A、市场营销环境 B、消费者 C、人口环境 D、经济环境 答案：A 2、在数据编码的实际操作中，经常使用固定的数字顺序表示回答项的顺序，通常用 2 表示（ ） A、无答案 B、反对 C、同意 D、弃权 答案：D 3、某市有居民 100 万户，计划抽取样本 1000 个，家庭收入按髙、中、低分层，其中高收 入为 15 万户，中收入 65 万户，低收入 20 万户，则抽出的样本中，低收入层比高收入层（ ） A、少抽 200 户 B、少抽 50 户 C、多抽 50 户 D、多抽 200 户 答案：C 4、因果性调查所采用的实验室实验和实地实验的主要区别是（ ） A、方法的不同 B、对象的不同 C、内容的不同 D、环境的不同 答案：D 5、市场调查和分析的基础是（ ） A、定性调查 B、整体调查 C、定量调查 D、定比调查 答案：A 6、问卷可以按不同的标准分类，按照调查方式可分为（ ） A、自填式问卷和访问式问卷 B、结构式问卷和开放式问卷 C、封闭式问卷和开放式问卷 D、结构式问卷和无结构式问卷 答案：A 7、下列平均指标中，属于位置平均数的是（ ） A、算术平均数 B、调和平均数 C、几何平均数 D、中位数 答案：D 8、集合意见法是哪个期限市场顶测常用的方法？( ) A、中期或长期 B、短期或近期 C、近期成长期 D、近期或中期 答案：B 9、一份出色的、完整的调查方案通常需要较长的时间才能完成。一般而言，需要时间最长的是（ B ） A、预测性调查 B、因果性调查 C、描述性调查 D、探索性调查 答案：B 10、各种调查技术和分析工具，如动态分析、运筹学应用、态度测量表、多元回归分析、数理模式、计算机模拟、SPSS 软件、经济计量模型、决策理论和方法等都得到了创新和发展的阶段是市场调查的（ ） A、发展阶段 B、成长阶段 C、衰退阶段 D、建立阶段 答案：A 11、从市场调查问题的什么角度划分，可将调查方案分为探索性调查、描述性调查与因果性调查三种类型（ ） A、对象 B、性质 C、内容 D、方法 答案：B 12、（ ）是市场预测的前提和基础。 A、市场分析 B、市场调查 C、市场报告 D、市场营销 答案：B 13、下列选项中，不属于抽样调查优点的是（ ） A、高效 B、全面 C、经济 D、准确 答案：B 14、在现实生活中，很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在推广和实施过程中或胎死腹中，或半途而废，有的甚至使企业亏损累累，很大一部分原因是企业没有进行正确有效的（ ） A、市场细分 B、市场调查D、市场预测 C、市场营销 答案：B 15、某小组 15 名学生的测试成绩分别为 67、73、64、76、85、76、62、90、80、76、82、69、56、76、87，则该组考试分数的众数为（ ） A、75 B、76 C、73 D、74 答案：B 16、（ ）是基础指标 A、平均指标 B、相对指标 C、总量指标 D、一般指标 答案：C 17、丰田汽车公司针对美国家庭需求而设计的价廉物美的旅行车是源于（ ） A、观察调查法 B、实验调查法 C、德尔非法 D、访问调查法 答案：A 18、某小组 14 名学生的测试成绩分别为 67、73、64、74、85、76、62、80、76、82、69、56、76、87，则该组考试分数的中位数是（ ） A、73 B、75 C、74 D、76 答案：B 19、（ ）是整个市场获得成功的决定性因素。 A、精确性 B、系统性 C、时效性 D、适用性 答案：A 20、营销史上品牌定位先后经历了三个时代，下列不属于品牌定位时代的是（ ） A、产品至上时代 B、定位至上时代 C、形象至上时代 D、服务至上时代 答案：D 21、在回归分析中，当研究的因果关系只涉及因变量和一个自变量时，称为（ ） A、单元回归分析 B、多元回归分析 C、一元回归分析 D、多元回归分析 答案：C 22、消费者固定样本抽查主要采用的是（ ） A、抽样调查法 B、因果式调查法 C、探索式调查法 D、日记式调查法 答案：D 23、人均粮食产量是（ ） A、平均指标 B、强度相对指标 C、比较相对指标 D、结构相对指标 答案：B 24、针对应聘者和竞争对手雇员甚至管理层的市场调查活动不能采取下列哪种调查形式（ ） A、问卷 B、访谈 C、交流 D、询问 答案：A 25、有效的市场细分是定位的（ ） A、中心 B、核心 C、关键 D、基础 答案：D 26、选择调查方案时，下列因素不需要考虑的是（ ） A、调查成本的控制 B、调查方案的适用性 C、调查时间的安排 D、调查资料的分析 答案：D 27、USP（独特的销售主张）理论是 20 世纪 50 年代由美国著名广告人罗