飞拓汽车无线营销策略全案2013sh副本课件.pptxVIP

汽车类无线营销策略飞拓无限世界上最遥远的距离 ? 不是生与死……而是我在你面前 你在低头玩手机By万能的中国网友我们知道：中国的消费者的正以百米冲刺的速度跨入了移动阅读时代！SNS活跃用户 1.6亿APP 活跃用户 1.9亿截止2013年6月 手机用户11.6亿智能手机用户 3.8亿短信用户 9.2亿手机网民/主动上网 4.6亿手机上网／彩信用户 8.2亿运营商手机报订阅用户 5.3亿数据：工信部、艾瑞、DCCI数据：谷歌、艾瑞、百度11倍百度移动搜索2012年较2011年增长94%在家里使用智能手机73%访问社交网络43%的用户更频繁地使用智能手机访问互联网86%上网听音乐72%处理电子邮件60%的用户宁可放弃电视，也不愿放弃他们的智能手机 79%手机叫你起床，手机哄你睡觉38%的用户必须带上手机才会出门 他们身份各异年龄不同24岁,25-44岁,44岁32%：64%：4%城乡差异一线：二三四线：农村30%：40%：30%收入区间8K，5-8k，5k9%：17%：74%学生商业、服务业人员专业技术人员企事业单位管理人员33.2%11.1%11.0%8.8%无业教师国家机关、党群组织工作人员生产、运输设备操作人员及有关人员7.9%7.7%6.7%5.8%办事员等协助人员自由职业农、林、牧、渔工作人员军人3.9%2.4%1.2%0.3%手机网民，50%是智能手机用户……北上广深，用户都是城市白领，与3-4线城市及农村的用户形态完全不一样数据：工信部、艾瑞、DCCI、ZDC他们形态多样智能手机系统苹果：安卓：塞班：微软13%:69%:12%:4%运营商不同移动：联通：电信65%:23%:12%终端不同手机：平板85%：15%多系统、多运营商、多终端Flurry的数据，截止到今年6月，中国激活的智能手机和平板电脑数量占全球24%。市场排名靠前的设备厂商包括三星、苹果、小米、 华为、联想、HTC以及步步高、中兴等。据谷歌公司与市场调研机构IPSOS（益普索）发布的报告显示，从2012年的33%上升至47%，近一半的中国城市居民已经拥有智能手机他们喜好各异网易阅读南方周末豌豆荚21世纪周刊91助手谷歌PLAY外滩画报一个手机用户的手机应用接触是多层次和及其碎片化的，你很难想象他的手机里会塞满什么东西：爱奇艺QQ理财通微信优酷爱车助手百度魔图微博K歌达人计算器上网助手墨迹天气大众点评流量管理TOM猫音乐经常使用的7~8个应用（必备+基本）电话360助手腾讯视频高德地图天气短彩信三国杀导航犬百度搜索通常会安装的应用数量至少有约30个（必备+基本+定制）闹钟自带浏览器快播京东商城运营商门户微信订阅时下流行的和个性化的会有50个以上（流行+个性）相机手机淘宝当当购物PPS掌中新浪亚马逊找你妹而每个人可选择的超过200万个愤怒的小鸟一号店手机冲浪安卓市场捕鱼达人装修宝典HARDEST必备 基本 定制 流行 个性疯狂猜图POCKET汽车之家必备：手机的最基础功能应用基本：计算器、相机、天气等智能手机的基础应用定制：指手机制造商及运营商在购机前添加的预装应用流行：当下流行的一些应用个性：每个用户自行主动安装的应用网上车市数据：谷歌、艾瑞、飞拓智库但又有趋同的类型联系、社交、娱乐和生活化国内用户应用使用时间比重社交聊天 37.3%新闻阅读17.9%影音娱乐15.5%游戏15.3%办公商务4.0%生活方式3.2%健康健身2.2%其他4.7%数据：艾瑞2013年4月第三周APP排名前40位排名前20的APP，日均综合覆盖1亿用户，占智能手机用户总数的25%序号App小类别一周覆盖人数/万人21PPTV网络电视在线视频1436.6622QQ音乐在线音乐1363.6723淘伴优惠比价1355.0524神庙狂奔-Imangi动作1337.9625飞信短信服务1304.7326新浪天气通天气1296.3627百度地图地图1281.6728天天动听在线音乐1281.5629PPS影音在线视频1279.4230有信免费电话语音通话1254.9431优酷在线视频1219.7832有道词典学习办公1191.5633中华万年历日历1159.8634快播在线视频1147.9135京东商城网络购物1125.8236奇艺视频在线视频1104.8037旺信-阿里旺旺手机版即时通讯1056.053891手机助手应用商店1034.1939找你妹益智1018.0340360优化大师优化1014.71序号App类别一周覆盖人数/万人1QQ即时通讯11481.012微信即时通讯9860.803UC手机浏览器浏览器7598.454360手机卫士安全5583.305新浪微博微博5247.576淘宝网络购物4131.567支付宝支付3495.028QQ手机浏览器浏览器3409.069QQ空间