北广电产业研究报告提交稿－－总课件.ppt

机密; 和君创业研究咨询有限公司HJ VANGUARD RESEARCH AND CONSULTING CO.,LTD.; 和君创业研究咨询有限公司HJ VANGUARD RESEARCH AND CONSULTING CO.,LTD.;传媒产业一般指用一种媒介的方式，传播文字、声音、图像等以文化、知识信息为基础内容的产业。外延包括纸介媒体（如书、报出版物）、声讯媒体（如广播、电信），以及音视媒体（如电视）、多媒体（如互联网络）。其基本演进为：; 1.1 四类媒体演进汇流(续）; 1.1 四类媒体演进汇流（续）; 1.1 四类媒体演进汇流（续）; 1.1 四类媒体演进汇流（续）; 1.2 传媒产业的本质与趋势; 1.3　传统产业的分离与新产业的诞生; 和君创业研究咨询有限公司HJ VANGUARD RESEARCH AND CONSULTING CO.,LTD.; 2.1　媒介产业背景－－数字技术创新; 2.1　媒介产业背景－－数字技术创新（续）; 2.2　三大技术创新方向与瓶颈;　　互联网技术是在电信物理网上开发出的以数字技术为核心的全新体系与“规则”。由于第一代互联网所有关键技术到基础软硬件基本由美国独立完成，并凭借这个优势在经济、军事、国际竞争较量中取得优势。因此目前世界其它国家均意识到互联网的意义和紧迫感，都瞄准了下一代互联网技术创新，从而解决下一代互联网更快（速度提高100－1000倍），更大（IPV4过渡IPV6）更安全、更方便问题。 　　互联网技术主攻方向包括：IPV6、PWON（光网络），网络安全、网格技术、无线联接，移动通信（CDMA　　OFDM），软交换等。 　　中国创立了“中国高速互联网研究试验网络”计划，完成了基于DWDM光传输设计架构，研制成功1.6×10Gbit/s铌酸锂调制品多波长光发射端机，波长总复用能力达到16波、100GHZ间隔等等…… 　　在互联网七大技术攻克方向中，与北广集团核心技术能力有直接关系的是无线联接与移动通信。;　　互联网技术发展到今天愈来愈智能化、宽带化、移动化和融合化。但核心技术仍然是带宽问题（3G在高速移动下速率仅144K，在漫移动下才达384K）。另外还有标准问题、安全问题和射频干扰问题。;　　在互联网无线体系发展中，卫星互联网占有明显的先机：;　　在有线中，“三网合一”三网指电信网、互联网、广电网（也有??是“两网”：从物理网角度看只有电信网和广电网）；合一包括终端合一、单网三业务合一及两物理网合一。 　　“三网合一”从趋势上看是肯定的，因为终端合一，单网业务合一已经变成现实，但物理网是否合一则有待商椎，一方面是由于物理网不同要求特性（效率/容错优先序问题？），另一方面也有商业上的考虑。 　　在无线中，目前明显的趋势是电信、互联网大举进入传统“广电”领域，但核心技术问题仍然是带宽问题，流媒体互动还有相当一段路要走，而广电网承载语音，无线互联研究则刚刚开始起步，现有广电物理网升级到电信级（环路问题）也面临着改造问题。 　　最后，就是有线与无线的关系：从带宽方面讲，无线不可能代替有线，只能作为其一种补充，“有线的资源是无限的，无线的资源是有限的”，无线可做为有线“锦上添花”部分或特殊的“有线失效”场合推广应用。但无线网络的最终目标一定是以个体为单元的、承载多种业务的综合网络。;　　数字技术的发展，已使传统行业（电信、广电）间表现出融通趋势，尤其互联网的发展在这种融通上呈现出先机，关注IT产业，关注互联网技术是广电企业必须做的事情，虽然第一代窄带互联网基本上基于电信网络，但由于历史的信道资源划分，在宽带接入方式上，广电网则有一定优势。固定电话网、移动通信网、直播卫星网、无线地面广播网、有线广播电视网、电力网“六网”之间仍有一拼。 　　“六网”中谁能发挥优势，迅速祢补劣势，就能在未来竞争中占有先机，并能引导法律、政策的变化，开阔出巨大的产业空间。; 和君创业研究咨询有限公司HJ VANGUARD RESEARCH AND CONSULTING CO.,LTD.;　　在传媒产业，运营商主要包括内容运营商、制播运营商、网络运营商及虚拟运营商。媒介产业主要包括制播运营商和网络运营商。;　　传媒产业的本质是“内容”，因此，在运营商层面，内容提供者价值量最大。做为信息文化产品其最大特点是可复制性、延伸性和多样性。“一个苹果你吃掉，我就没有了”，但“一个知识，你知道告诉了我，我知道了，你仍然知道。”一部书可以扩延到报纸、杂志连载，拍成电视剧或电影，制成光盘，书中人物可制成玩具……等等。 　　2001年美国的电影票房收入只占其内容产品总收入的30%，其它收入均来自其衍生产品。国外内容与渠道（平台）价值量之比是7：3，（中国为3：7）。 　　内容运营的