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商场建筑设计需考虑因素 　　【摘 要】商场作为一种从事商业性活动的场所，其设计在符合适用、安全、卫生等基本要求的基础上，还要考虑一些商业设计问题。本文以商业设计为切入点，从商业业态规划定位、商场外立面设计的特性、消费者价值观念和生活方式、商品、商场功能设计、装饰设计等方面入手，简析了商场建筑设计中需要考虑的诸多因素。通过合理的设计，把商场打造成为一个集购物、享受、娱乐的综合性场所。 　　【关键词】商场设计；商业业态规划定位；消费者；商品分类；空间设计 　　商场是不同于住宅楼、办公楼等性质的建筑物，其设计自然不同于其他类型建筑物的设计。一个商场建筑设计是否成功，不仅要看是否满足了适用、安全、卫生等基本要求，更要看是否满足了商业设计要求。我们都知道，商场是商业活动场所，其设计必然要服务于消费者和商品营销，满足消费者的多样需求，推动商业活动的顺利进行，这样才能实现商品买卖。为此，进行商场建筑设计时，设计师需要充分考虑商业设计方面的有关因素，使商场具有商业功能。 　　1 商业业态规划定位 　　商业业态选择是商场设计的前提，而商场的位置决定了其商业业态的选择。开始一个新商场建筑设计项目时，设计师首先要去项目现场进行实地考察，了解周边的商圈商业业态、居民收入购买力等情况，做出合理的商业业态和空间设计方案选择，这能为商场的良性经营提供基础。 　　2 商场外立面设计 　　商场外立面是商场建筑的形象，从营销角度看，合理的商场外立面设计能够起到一定的宣传作用，为商场树立良好的形象，所以应具有鲜明的独特性。商场外立面设计时，要以商场核心主题特色为基点，搭配运用建筑材料、灯光照明等元素，通过时尚的创意进行商场外立面图案造型设计，使之与商场内部景观有效的结合起来，密切联系商场主题，形成一种内外景观、空间和商场主题和谐一体、相得益彰的视觉效果。 　　商场外立面一般都会悬挂广告牌，设计时应考虑好外立面和广告位之间的协调性和美观度。同时，在外立面上做好夜景效果、挂件预埋等工作，以便搞促销活动时悬挂条幅、气球等物件。此外，商场室外要设计一定面积的广场，用作为消费者休闲娱乐、商品促销的场所。 　　3 消费者价值观念和生活方式 　　商场建筑设计与区域消费者的需求有着直接的关系，因此，进行商场建筑设计必须对区域消费者的消费理念、生活方式、购买力等有个准确的了解，这样才能创造出满足消费者需求的设计。我国幅员辽阔，各地域消费者的需求各不相同，使得各地商场的表现和向顾客所诉求的内容有所不同，若不进行市场调研，将会造成商场建筑设计的盲目性。 　　随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们的思想观念发生了转变，传统的消费观念逐渐转变为现代的消费观念，对商场设计的需求呈现出多样化的变化。作为新时期的消费者，他们不在于单一的满足于物美价廉的购物需求，也要得到精神层面的享受。由于生活节奏快、事业压力大、心理压力重，利用空闲时间购物时，急需一个舒适、清新、卫生的购物环境，缓解身心压力、放松心情。消费者多样化的需求，是商场建筑设计时不得不考虑的因素。 　　4 商品 　　商品销售的好坏是衡量商场建筑设计成功与否的标准之一，如何让消费者最直接、最方便、最清楚的接触到商品，是商场建筑设计中的重要因素，一定程度上决定了商场室内空间的设计。商场是由若干部门和商品品种构成的，他们的不同组合影响着商场的特征。所以，进行商场设计时必须充分了解商品的特性，掌握这一商场的重点商品、主力商品、季节商品、新商品、流行商品等，通过设计突出这些商品的个性和形态。此外，还需要了解这些商品的目标消费者和他们使用商品的生活场景，将这些因素融入到商场建筑设计中，可以提高商场的亲切感、吸引力。 　　5 商场功能设计 　　5.1 流动空间 　　商场是一个物流量、人流量都很大的场所，空间的排列组合和对客流量的控制是商场设计要考虑内容，既有利于提高商场的服务水平，也能使商场功能得到充分发挥。比如，在柜台式的销售空间，要合理控制柜台与柜台之间的距离，并设置休闲座椅，可以缓解客流量，也可以提高消费者对商场的满意度。再如，在较为开放的销售空间，应考虑增加购物的视觉度，便于消费者直接、清楚的看到商品，满足视觉感官上的需求。 　　5.2 橱窗 　　橱窗是展示商品的重要舞台，也是美好商场环境的重要工具，应通过设计给以消费者视觉上的冲击，吸引消费者进入店面。不少商场选用透明的玻璃墙作为橱窗隔断，增强了购物空间的延展性，使空间变得更明亮。 　　5.3 导购系统 　　导购系统是商场重要的服务系统，其设计应以简洁、明确、美观为主，结合商场整体的环境，进行导购牌设计，包括彩色、图案、字体等元素，并放置于消费者易于发现的位置上，如门口、楼梯口，便于消费者查找、观看。此外，有条件的商场设置多媒体导购平台，在公共