温汤长寿温泉广告策划文案-终稿课件.pptVIP

中国长寿第一温泉广告策划;市场环境分析;市场环境分析;经过30多年的改革开放，我国经济建设取得了丰硕的成果，2011年我国人均GDP达4382美元，2011我国城镇居民可支配收入为21810元，已满足人们物质需求，消费逐步倾向于精神消费。;行业概况;; 在国内旅游中，庐山天沐温泉、四川海螺沟温泉?、西藏德宗温泉、云南金平勐拉温泉、?广东从化新温泉、北京九华山庄、海南皇冠滨海温泉、广东中山温泉、广东金山温泉度等等知名温泉，宜春温汤在知名度上还远远不如他们。而同样在江西省内，庐山天沐温泉、龙湾温泉、西海温泉都比宜春温泉知名度高。;SWOT分析;重点问题;市场营销环境分析;目前消费动机分析;消费者分析;;消费者的消费频率及时间 考虑到交通、距离远花费时间等方面，越离温汤镇远的游客来泡温泉的频率越少。相对较远的人（外省或者更远）来温汤旅游大都是利用较长节假日，像五一，十一期间客流量居多，秋冬季节教春夏季人流量多。;产品分析;产品分析;自身产品定位;目标消费者分析;目标消费者分析;目标消费者分析;;市场营销环境分析;;4-7月的广告策略;传播周期规划;网络公关;网络公关;长寿公关爆破第一波——聚集人气，形成讨论氛围;长寿新闻爆破第二波——聚焦温泉，提出促销;长寿新闻爆破第三波——强力推出温汤！养生，长寿，休闲好去处！ ;长寿新闻爆破第三波——强力推出温汤！养生，休闲好去处！;长寿新