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第五章 旅游产品开发 学习目标 知识目标：掌握景区旅游产品的概念特征；景区旅游产品生命周期的概念与特点；景区旅游产品设计的原则与程序；旅游市场细分；景区目标市场定位的含义；景区旅游促销；旅游公共关系以及景区旅游产品价格的相关知识点 技能目标：了解景区旅欧产品生命周期不同阶段的营销策略；如何进行游览线路的设计；景区目标市场的定位；景区旅游产品价格的制定与调整技能。 能力目标：要求学生能掌握景区旅游产品开发与市场营销的基本方法，并将其运用到试产开发的实践中。 关键概念 景区旅游产品 景区旅游产品生命周期 旅游景区目标市场 景区旅游促销 从需求角度来看： ——大多数学者赞成将景区的产品看作是一种经历。 从供给角度来说： ——景区产品是指景区提供的、专门为满足旅游者观光、游览、文化、度假等多种休闲娱乐需求而设计和提供的并被现有的和潜在的旅游者所认同的东西 旅游产品的构成 景区产品的构成及分类 旅游景区设计，是体验性产品的设计，是“经历”设计。 经济发展的不同阶段所对应的人得需求： 二、景区产品的特征 三、景区旅游产品的周期 ——指一个景区旅游产品从它投入市场开始到最后撤出市场的全部过程 。 旅游产品生命周期阶段 1、投入期的营销策略 2、成长期的营销策略 3、成熟期的营销策略 4、衰退期的营销策略 （一）景区产品设计应遵循的原则 因地制宜，特