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基于5W模式微信公众平台出行软件品牌传播策略分析 　　摘 要 伴随互联网的渗透，传统的传播方式已无法满足企业精准传播的需求，现在以微信为代表的社交媒体方兴未艾，为企业开拓出新的传播形式，达到有效传播的目的。滴滴出行是国内首款结合“互联网+”应运而生的出行软件，其自始至终都力借微信公共平台的东风，构建出独特的传播方式，文章在5W模式的基础上对滴滴出行在微信公众平台的品牌传播策略展开分析，意图为国内其他互联网企业的品牌传播策略提供借鉴意义。 　　关键词 5W模式；滴滴出行；品牌传播 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0040-02 　　1 发展现状及理论概述 　　1.1 发展现状 　　滴滴出行从某个角度来看属于舶来品，创世初期与优步的产品颇有相似之处，但是优步在进军中国市场不久，滴滴出行就收购了优步的中国业务，从当初的如履薄冰到现在的日臻成熟反映出滴滴出行品牌战略的成功，而一个品牌在战略上取得成功就要被大众所熟知，滴滴出行的品牌传播渠道众多：微博、贴吧、支付宝内的第三方链接等，而微信公众号则是滴滴出行品牌宣传的重要阵地，自上而上，除了全国到地区均有公共账号，并且有顺风车、专车、快车各种不同产品服务的公共账号，在满足用户需求的同时进行差异化定位，从而达到良好的宣传效果。 　　1.2 理论概述 　　1）5W模式：美国学者拉