基于5W模式看微商发展.docVIP

基于5W模式看微商发展 　　【摘要】近年来，微商的发展备受瞩目。朋友圈、QQ空间、微博等社交平台已经被各种产品宣传信息占领。专业人士指出：经过了2014年的野蛮生长，微商将迎来全新的发展，2015年或成微商元年。目前关于微商的相关研究更多的集中在经济学和营销学，包括微商市场如何有序发展、如何进行有效的内容营销等方面，笔者试从传播学角度对这一现状进行解读，运用拉斯维尔的5W模式分析微商发展现状，指出当前所存在的问题。 　　【关键词】微商 5W模式微信朋友圈 　　一、何为“微商”？ 　　（一）“微商”来了！ 　　近两年，很多人的社交平台已经被各种面膜、护肤品、鞋服等产品的推广信息充斥着，因为是“熟人”，只好无奈的刷屏。“年底了，在我朋友圈里整天发广告的父老乡亲们要交租金啦！”虽说这句话富有调侃色彩，却说出了2015年春节期间很多刷屏族的心声。其实，这些都是随着微商的发展而出现的现象。百度指数显示，微商近三个月的指数平均值已超过24000，从中可以一瞥微商热度。 　　与传统PC端的电商不同，在移动互联网时代，微商的发展速度较为惊人。根据易观国际统计，2014年底，微商从业者已达数千万人，这是淘宝用了10年时间才达到的数量。而微商市场规模也有1500亿元。微商的增加速度远超当年电商的发展。不少业内人士认为，经过2014年的酝酿，2015年才会是真正的微商元年。 　　（二）何