第六节旅游企业防御战略.pptVIP

第六章 旅游企业防御战略 第六章 旅游企业防御战略 目录 旅游企业经营所处的外部环境 一、宏观环境（PEST）： 旅游企业经营所处的外部环境 二、旅游行业竞争力量（波特五力模型） 旅游企业内部实力 一、旅游企业资源 旅游企业内部实力 二、旅游企业能力 亨利·明茨伯格 尽管战略一词通常 与未来相联系，它与过去的关系也并非不重要。过日子要向前看，但理解生活则要向后看。管理者将在未来实施战略，但他们通过回顾过去而理解这一战略的。 第一节 转变战略 一、转变战略的概念与实施目的 （一）概念 转变战略是指旅游企业虽然陷入危机境地，但还有挽救和值得挽救的经营事业所实施的一种战略。是旅游企业经营由危机状况转变为正常状态的战略，其重点是改善经营效益。 第一节 转变战略 （二）实施目的 转变战略的目的一般是尽可能的阻止和扭转旅游企业衰退的命运。当然，只有企业本身值得挽救时，才应该采用这种转变战略。旅游企业在判断是否需要采用转变战略的时候，需要考虑两个相辅相成的问题：第一，该项经营业务或企业能长期盈利吗？第二，若能盈利，该项经营业务或企业在长期继续经营中所获得的价值比清算的价值大吗？ 第一节 转变战略 清算，是终结现存的