第九节(清华版)旅游市场营销.pptVIP

第九章 事件旅游营销 学习目的： 第一节 事件与事件旅游 一、节庆事件的涵义与分类 二、事件旅游营销的特点 三、节庆事件的旅游价值 四、事件旅游的发展历程 （二）第二时期——都市媒体的涌现，旅游营销的形 成时期 （三）第三阶段——互联网飞速发展，旅游营销的快 速发展时期 第二节 事件旅游营销策略 一、事件旅游营销操作原则 （二）选择合适的切入点 二、事件旅游营销的操作步骤 三、事件旅游营销策略 （二）影视旅游营销 1．营销模式之—：借影视发展旅游景区 2．营销模式之二：借影视塑造旅游主题 3．旅游项目的创新：借影视策划旅游项目 （三）民族节事旅游营销 （四）会议会展旅游营销 1．市场定位准确 ２．树立品牌优势 ３．提高服务质量 ４．积极促销 第三节 事件旅游营销策略 （五）体育事件旅游营销 复习与思考： *Logo * Logo Add Your Company Slogan 了解事件旅游营销的含义、发展阶段及特点 清楚事件旅游营销的操作原则及步骤 掌握五种事件旅游营销策略 讨论： 谈谈你对事件旅游营销的认识，并举例说明。 （一）涵义 事件营销英文中称Event Marketing，可译为“事件营销”和“活动营销”，定义为：通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告效果。 事件旅游营