基于终端市场需求的定制化工业品概念界定.doc

基于终端市场需求的定制化工业品概念界定 随着终端消费者个性化的需求越来越强，伴随着标准化浪潮之后，定制化成为随标准化之后，企业抢占终端市场的一个重要策略，所以不断出现了关于定制化的理论。随着定制化需求的出现，终端市场的上游，工业品市场同样也面临着定制化要求，基于终端市场的定制化工业品在现实中有非常大的需求，但是，研究的非常少。本文希望在阐述现在的定制化理论的基础上界定基于终端市场的需求的定制化工业品概念，以便深入研究。 1????????? 定制化的研究成果 随着现代市场竞争的加剧，企业越来越关注终端市场的需求，他们之间的竞争开始转向基于时间的竞争和基于客户需求的竞争。由原来从自身考虑提供标准化产品转变成为客户提供定制化的产品，从而全面提高客户的满意度，已经成为现代企业追求新的竞争优势的一种必然趋势。 1.1?定制产生的原因及涵义 学者布莱恩·吉姆认为：“定制营销产生的原因主要有两个方面：第一、定制营销，迎合个性化消费新潮。随着经济的快速发展，居民收入、购买力水平和消费同步提高，表现为消费需求向高级阶段发展。人们的消费需求、消费观念发生着变化。从感情消费逐渐转变为差别消费，世界市场营销中一个非常明显的趋势便是消费越来越从共性消费向个性消费转变。第二、互联网时代是客户定制的时代。互联网为企业带来的最大好处是可以更加方便地接近消费者，利用这种新媒体收集消费者的详细资料以便实施定位营销。 就定制概念看，“定制”是指：“企业在大规模生产的基础上，将每一位客户都视为一个单独的细分市场，根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每位客户的特定需求。它是制造业及其他行业面对信息业迅速发展所带来的新的市场营销机会。“定制”是以客户个性化需求为基础的全新的理念和方式，曾被美国著名的营销学教授菲利普·科特勒喻为21世纪市场营销最新领域之一。对定制最简单的理解，就是生产者分别为不同的客户制造他们所要求的产品或服务，一切以客户为中心，尽量满足客户对商品的个性化需求，以提高客户对产品或服务的满意度和忠诚度。定制提出了更新的市场观念，即追求企业与客户真正的一对一。 定制是以满足客户的个性化需求为前提和存在条件的。在大众化消费时代，一个企业是为一群客户服务，在个性化消费时代，一位客户有一群企业在为他服务，因此，当今现代企业都在花大力气对每个客户进行研究，力求作到“一对一”生产。出现个性化消费，主要原因是产品或服务越来越丰富，供过于求，客户可以在众多的同类产品或服务中随意挑选。另外，随着经济的快速发展，居民的收入，购买力水平和消费同步提高，客户为体现自己独特的素养，从感情消费逐渐转变为差别消费。因此，客户的个性化需求也为定制奠定了客观基础和广阔的发展空间。现代客户不仅是理性的购买者，而且是个性的、自信的、成熟的、富有情感的购买者。随着科技的高速发展，客户的需求将向个性化、多元化、层次化演变。作为客户的价值判断，会更多地考虑商品能否满足其与众不同的个性化心理需要。精明的企业家无一不注重客户的利益，视客户为最珍贵的财产。他们的眼睛盯住的不是客户的钱袋，而是客户的个性化需求，通过为客户提供个性化的产品或服务，合理的价格，全方位的服务，最大限度地实现客户的利益。现代的“定制”与以往的手工定做不同，它通常具有四个特点：1.大规模生产，2.数据库营销，3.细分极限化，4.客户参与性。 1.2?定制的主要方式 不同的学者对按照各自的思路对定制提出不同分类方法. 范明明在“试论定制营销的方式与策略”一文中提到，企业可根据本企业的产品特点与客户参与程度，选择不同的定制方式具体有：1.选择型定制，在这种情况下中，客户参与程度很高，通过客户参与，提出设计要求，从而使产品具有不同的表现形式，它适用于产品对客户来说其用途一样，而且结构较简单的情况。2.合作型定制，在这种定制营销中，客户有一定的参与程度，企业与客户进行直接沟通，介绍产品各零部件的特色性能，并以最快的速度将定制产品送到客户手中它适用于一类产品具有多种产品结构，可供选择的零部件式样比较繁多，客户一般难以权衡，甚至有一种束手无策的感觉，他们不知道何种产品符合自己的需要的情况。3.适应型定制，在这种定制营销中，客户的参与程度比较低，企业适应客户提出的要求，为客户设计、生产产品。它适用于企业的产品本身构造比较复杂的情况，客户可以根据不同场合不同的需要对产品提出变换或更新组装来满足自己的特定要求。4.消费型定制，在这种情况下，客户的参与程度很低，公司通过调查掌握客户的个性偏好，再为其设计好更能迎合其需要的系列产品或服务，这样便可以增加消费数量或次数。它适用于消费者一般不愿意花费时间参与对产品提出设计要求，但他们的消费行为比较容易识别的情况。 祁国宁，顾新建，谭建荣等人(2003)按照客户需求对企业生产活动的影响程度的不同，将