某广播电视报消费者调研规划.docVIP

齐鲁晚报·齐鲁广告调查有限公司 齐鲁晚报·齐鲁广告调查有限公司 2005年11月 《潍坊广播电视报》 读者调研规划 《潍坊广播电视报》读者调研规划 ? 潍坊地区现有《齐鲁晚报》、《潍坊晚报》、《潍坊日报》、《半岛都市报》、《大众日报》、《山东商报》6份日报以及《潍坊广播电视报》、《齐鲁周刊》、《山东广播电视报》、《视周刊》4份周报。 从日报的竞争态势看，《齐鲁晚报》、《潍坊晚报》领军，其他日报跟随的基本竞争格局已经形成（见图1）。 图1： 数据来源：央视市场研究公司2005年7月数据 而周报方面，《齐鲁周刊》、《山东广播电视报》、《视周刊》在潍坊地区的发行量基本维持在5000份左右（其中《齐鲁周刊》不具备与《潍坊广播电视报》比较的价值），与《潍坊广播电视报》十几万份的发行量似乎不可同日而语，但是从《山东广播电视报》、《视周刊》的市场动作以及其发展态势看，已经构成了对《潍坊广播电视报》的市场冲击，尤其是《视周刊》，随着其2006年即将实现全国发行，其影响力势必迅速扩大。 《视周刊》的案例： 由于生活方式的变化带来社会文化的变迁，而社会文化的变迁使读者产生了新的阅读需求和读报动机——休闲阅读的需求快速放大。为了解大政方针和社会新闻的传统阅读动机的主导性地位下降，新型阅读动机——休闲消遣和指导生活、提高生活质量的影响力迅速上升，《视周刊》及时把握读者需求，摆脱自己作为低端报纸的尴尬局面，果断改版，定位成为“时尚、高端、力争满足休闲娱乐阅读”的杂志化媒体，成功锁定目标读者群体，实现了发行与广告的双丰收，并且在2年之内实现了跳跃性的发展，是成功的媒体营销案例。 广播电视报是与电视媒体结合最为紧密的平面媒介，对于读者，其功能主要有以下几个方面： 1、向读者提供近期电视节目单，指导读者的观看计划； 2、满足读者对于与电视节目相关的其他信息的了解需求（演员生活近况、拍摄花絮、幕后故事等）； 3、满足消费者对于时尚信息、娱乐信息以及其他实用信息的获取需求； 一份广播电视报能不能快速发展的关键就在于报纸编辑、发行决策人员是否能够真正把握和充分满足读者在这几个方面的细致需求。开展科学的市场调研工作，提高报纸编辑、发行和广告推广工作质量，已经被大多数媒体频繁采用。掌握翔实的市场调研数据帮助报社主要管理人员形成对自己报纸与主要竞争媒体读者构成、读者需求以及广告价值等方面的准确认识，对媒体制定正确的改版决策和发行、广告推广计划作用重大。 鉴于与《潍坊广播电视报》有关人员的前期交流，结合本公司对于山东地区平面媒介的理解和丰富的市场研究经验，齐鲁广告调查有限公司提出《潍坊广播电视报》读者调研规划。 请参阅！ 一、调研目的： 1、了解《潍坊广播电视报》现有读者及主要竞争报纸读者的基本状况并依据统计学标准（年龄、职业、学历、性别、收入等）进行现有读者结构定位； 2、对现有读者依据忠诚度者群体、重点读者群体、潜力读者群体、其他读者群体进行细分，深入研究不同读者群体的阅读习惯、阅读需求； 3、研究不同读者群体对于报纸订阅、栏目设置、内容偏好、广告关注、改进意见等方面的态度； 4、比较不同读者群体对于竞争性报纸和《潍坊广播电视报》在同一评测标准上的评价，寻找差距； 5、比较不同平面媒体的广告价值，挖掘属于《潍坊广播电视报》的独特的广告价值点，为《潍坊广播电视报》宣传资料制作以及广告经营提供有力的数据支持。 6、在上述研究基础上，提出《潍坊广播电视报》的营销思路； 二、调研对象： 潍坊地区年龄在16——60岁的，具有读报习惯的常驻人口（在潍坊地区居住6个月以上的人口）都是我们的调研对象，为了进行深入考察，我们依据读者对平面媒介的阅读习惯，对样本进行了分类，也就是说，我们调研的对象要包括下面几类人： 群体类别 群体特征描述 忠诚群体 只阅读《潍坊广播电视报》，不阅读其他报纸的读者 重点群体 既阅读《潍坊广播电视报》，也阅读其他类别报纸的读者 潜力群体 只阅读日报，不阅读《潍坊广播电视报》以及与《潍坊广播电视报》内容类似的报纸期刊的读者 三、调研内容： 依据调研目的，我们可以明确要达到这些目的，需要寻找那些数据作为结论的支持，也就是所谓的调研内容。 1、潍坊报业竞争环境研究(定性研究部分) 潍坊经济发展水平、人口数量、教育水平、收入水平等 潍坊报业传媒的发行量、阅读人群特征、影响力等。 潍坊报刊传阅率、阅读率基本情况 潍坊报刊主要发行渠道及大体比例 2、潍坊报业媒体基本情况研究(定量研究部分) 潍坊报刊知名度调查 潍坊报刊读者第一提及或选择的媒体调查 潍坊报刊阅读主动性(付费读者，含订阅和报摊购买者) 3、读者结构： 《潍坊广播电视报》读者的年龄、职业、学历、性别、收入等； 潍坊地区其他平面媒体读者的结构特征； 不同细分读者群体的结构特征（忠诚度者群体、重点读者