长春保利香槟开盘前推广的方案946335640.pptVIP

长春-（保利香槟 ）开盘前推广方案;第一部分 案名、定位和slogan;【香槟故事】 传说1668年，香槟区有位叫佩里农的传教士，因为喝腻了酒体浓郁的葡萄酒，便突发奇想，要酿造一款甘甜清爽的酒。于是，他将各种葡萄酒随意勾兑后，用软木塞密封。第二年春天，当他取出酒瓶时，发现瓶内酒色清澈透明，他一摇酒瓶，只听到砰地一声，瓶塞不翼而飞。而就在酒喷出来一刹那，芳香也四处弥漫开来。 ;案 名;项目定位;定位原则： ﹥抓住项目最核心价值 ﹥简洁明了，易于传记 ﹥侧重物理属性，少用概念;SLOGAN;第二部分 开盘前推广细案;项目亮相和形象树立阶段，以香槟项目品牌 的调性塑造为主，展示欢乐、尊贵、浪漫和珍品 的项目形象； 继之，以区位价值、发展前景、建筑风格、 生态价值、交通条件等项目价值点，深挖项目实 体价值，为项目蓄客、冲筹;项目推广框架;;详细推广安排;推广时间：5月8日 推广形式：新闻发布会 活动地点：香格里拉大酒店 主要诉求：2010年保利地产品牌升位，5盘联动深耕长春 预期效果：香槟首次亮相长春;推广时间：5月12日 推广形式：软文通稿 主要诉求：2010年保利地产品牌升位，5盘联动深耕长春 预期效果：香槟首次亮相长春;推广日期：5月13、14（周四、周五） 推广形式：硬广 主要诉求：保利“珍品”长春首献+香格里拉接待中心开放 媒体规格：整版（半版硬广+半版软文） 预期效果：保利地产“康居”、“珍品”、“尊享”“山水”项目品牌化成果;推广日期：5月15日（周六） 推广形式：活 动;推广日期：5月18（周二） 推广形式：软文 主要诉求：保利·香槟香格里拉外展点开放火爆人气 媒体规格：1000—1500字 预期效果：跟踪报道外展点开放情况，引发市场持续关注;2010，长春有了香槟的味道;推广日期：6月3、4（周四、周五） 推广形式：硬广+软文 主要诉求：项目区位价值 媒体规格：整版（半版硬广+半版软文） 预期效果：传递项目南城中央、伊通河上游、高端醇熟板块等区域价值;推广日期：6月17、18（周四、周五） 推广形式：硬广+软文 主要诉求：项目生态价值 媒体规格：整版（半版硬广+半版软文） 预期效果：借势人们对低碳生活的向往凸显项目优越生态资源;推广日期：7月1、2（周四、周五） 推广形式：硬广 主要诉求：项目生活方式、文化性格 媒体规格：整版 预期效果：传递项目纯粹法式浪漫气质;推广日期：7月15、16（周四、周五） 推广形式：硬广+软文 主要诉求：法式园林+产品发布会 媒体规格：整版（半版硬广+半版软文） 预期效果：全面展示保利·香槟法式园林风情;保利?香槟 产品发布会暨认筹启动仪式;推广日期：7月20日（周二） 推广形式：活动通稿 推广诉求：产品发布会+认筹启动 预期效果：以产品发布会和认筹的火热，引发关注，促进下筹;推广日期：7月22、23（周四、周五） 推广形式：硬广 主要诉求：产品品质+保利·香槟售楼部开放+火热认筹 媒体规格：整版 预期效果：实现项目“珍品”形象;“香槟品鉴会” 暨保利·香槟销售体验中心开放仪式;推广日期：7月27日（周二） 推广形式：活动通稿 推广诉求：香槟销售体验中心开放+香槟品鉴会+火热认筹 预期效果：以体验中心开放和香槟品鉴会成功举行引发关注，促进认筹;推广日期：8月5、6（周四、周五） 推广形式：硬广 主要诉求：样板示范区（板房、示范园林）开放+夏季时装展+火热认筹 媒体规格：??版 预期效果：以样板示范区开放推动认筹冲刺;推广日期：8月8日（周日） 推广形式：营销活动 活动内容：香槟示范区开放+时装展示 预期效果：美轮美奂的示范区和法兰西风情的时装展传递项目风情，促进认筹;推广日期：8月10日（周二） 推广形式：活动通稿 推广诉求：香槟释放区开放+时装展+火热认筹 预期效果：以示范区开放和时装展成功举行引发关注，认筹冲刺;推广日期：8月12、13（周四、周五） 推广形式：硬广 主要诉求：香槟开盘倒计时+火热认筹最后冲刺 媒体规格：整版 预期效果：开盘在即，认筹冲刺;推广日期：8月18、19、20（周三、周四、周五） 推广形式：硬广 主要诉求：香槟开盘倒计时+火热认筹最后冲刺 媒体规格：整版 预期效果：开盘倒计时，最后认筹冲刺;8月21日，春城香槟日 ——保利·香槟盛大开盘;THE EDN