茂昌眼镜的策划书.docVIP

? 茂昌眼镜公司是一家大规模的专业眼镜零售连锁企业，其又是一家有着百年历史的名特商店的眼镜公司，在全国都有其销售网络和连锁店， 茂昌眼睛作为九江知名的眼睛店之一，需谋求较大程度的发展或则创出品牌，必然离不开 HYPERLINK / \t _blank 广告的宣传，在经济发展的同时，人们对眼睛的健康也越来越关注，眼镜市场的竞争也更加激烈，怎样提高茂昌眼镜的知名度，提高其在九江市场的占有率是广告策划的首要目标。?1. 对产品的种类价位进行调查，找出市场空缺，得出有利因素，以此为突破口进行宣传。?2. 对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的用眼习惯。?3. 开展广告活动提高市场占有率。?4．提高品牌的市场占有率，提高茂昌眼镜的形象，让大家了解茂昌，在人们头脑中形成品牌意识。?5．增加广告费用的投入，树立自己在九江地区眼镜市场的品牌形象，让人们都知道茂昌，了解茂昌。?6．扩大公司规模，提高产品质量，提高服务质量，完善售后服务。?目录一 前言.......................................................................（1） 目录.......................................................................（2） 市场分析...............................................................（5） 1． 营销环境分析2． 市场营销环境分析的微观制约因素3． 市场概况4． 市场前景分析5． 营销环境分析 消费者分析...........................................................（5） 1．消费者的总体态势?2．现有消费者分析?3．建议 产品分析.....................................................................（6） 竞争对手分析............................................................（13） 1．企业竞争对手2．竞争中的地位分析3．企业和竞争对手的产品策略4．和竞争对手以往广告表现策略?5．竞争对手的广告媒介策略6．广告效果7．竞争对手广告媒介策略8．竞争对手分析总结 广告策略..................................................................（15） 1．广告环境分析2．竞争产品广告战略分析3．广告媒介分析 九江广告媒介分析....................................................（15） 市场调查报告结果分析............................................（16） 市场前景分析...............................................................（17） 广告活动......................................................................（18） 广告建议...................................................................（18） 媒介战略...................................................................（19） 广告费用预算............................................................（19） 电视价格表..............................................................（19） 调查问卷....................................................................（20） 小组成员....................................................................（21）? 简介“茂昌眼镜”于二十年代由胡氏在上海创立，以其优良的服务和独特的经营风格赢得了良好的信誉。五十年代初，“茂昌眼镜”移师香港发展，并于七十年代成功上市。 九四年“茂