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城市宣传片创作创意表现手法探究与应用 　　摘要:城市宣传片是一种表达并宣传城市特色和地域文化的艺术形式,其创意的表现手法对于一部城市宣传片的制作成功是至关重要的。本文从理论与实践的角度,对城市宣传片的创意表现手法进行的探析,对搞好城市宣传片的创作具有一定的指导意义。 　　关键词:城市宣传片 创意 表现手法 　　城市宣传片,是一种通过多种表现手法展现城市特色形象的艺术形式。它基于清晰的城市定位,从历史、政治、文化、经济、人文等方面提炼素材,通过代表性镜头语言符号,运用剪辑和音效来增进其视觉冲击力和感染力,达到树立城市形象、传达地域文化的目的。 　　2000年,由张艺谋执导的第一部北京申奥宣传片出现在悉尼的申奥展台上。丰富的画面、紧凑的节奏,伴随着具有表现力的音乐,完美地将一个活力四射、现代却不乏传统的新北京展现在世人面前,成功地传达出北京申办奥运会的理念和全体中国人欢迎奥运的热情,北京的这一次精彩亮相将“城市宣传片”带入了大众的视野。 　　一部成功的城市宣传片,不应该仅仅是图片和解说词的简单组合,而应该是一部声画和谐、充满意境的艺术片,它展现的不单是城市的外貌,更多的是一种文化,一种精神,是一个城市的精华信息的浓缩;而其目的是将抽象的城市形象和文化在大众的意识中具体化、形象化,经由艺术手段产生出良好的宣传效果和社会效应,为城市的进一步发展奠定优秀的形象基础。那么,从表达创意的角度出发,势必要将蕴含于城市宣传片中展现独特魅力的典型艺术手法进行提炼和分析,以求达到突出创意,树立城市形象的根本目的。 　　创意,在艺术创作的领域是一个常用词。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则可看出创意是介于策划与创作之间的艺术构思活动,是将想法现实化的过程。而城市宣传片的创意,关键是要注重“新颖性”和“可理解性”。新颖是用新奇感触发人们的兴趣,同时也要让作品的主题易于被充分理解,并深刻地留在人们的脑海里。我们知道,城市宣传片的创意是通过画面和声音这两种造型语言得以实现的,这两者都可以作为创意表现手法的载体,让观众在理解作品主题的同时,更能体会到所要表达的情绪。因此,笔者从画面和声音这两个角度对创意表现手法进行归纳。 　　一、以画面为载体的创意表现手法及其传播效果 　　对观众来说,画面是最为直接的接收作品信息的窗口。画面效果的成功与否决定着观众是否会第一时间对作品感兴趣,是否能完全理解作品的创意,是否能给观众留下深刻的印象。常用的创意表现手法有: 　　1.变换不同景别。在拍摄过程中将不同视觉距离的镜头串起来一起使用。这种镜头组合形式一方面可以表现情绪的起伏,另一方面可以体现作品的整体节奏,使场景中的人与物,人与人,物与物之间的空间关系连贯起来加以表现。 　　2.升降镜头的运用。在摄像机上下运动拍摄画面的过程中,从多视点表现场景。这种高度和仰俯角度的改变,会给观众造成丰富的视觉效果。 　　3.甩镜头的运用。在一个画面结束后部停机,镜头急速“摇转”向另一个方向,在摇转过程中所拍摄下来的内容变得模糊不清楚,这与人们的视觉习惯十分类似。因此常被用于强调空间的转换和同一时间内在不同场景中所发生的并列情景,以达到迅速过渡的效果。 　　4.旋转镜头的运用。被拍摄主体或背景呈旋转效果的画面,这种镜头技巧常被用来表现人物在旋转中的主观视线或者眩晕感。 　　5.画面的队列组接。在后期剪辑时,将两个主体发生不同的镜头相连接,伴随着下一个镜头主体的出现,观众会联想到上下画面的关系,起到呼应、对比的作用。 　　6.画面的黑白格组接。在一些城市宣传片中,为造成一种特殊的视觉效果,如表现相机的闪光灯效果,在组接画面的时候将所需要的闪亮部分用白色画格代替,又如表现时间或思想瞬间停住,在组接时用黑色画格代替。这种剪辑技巧有助于加强影片的节奏、渲染气氛、增强悬念。 　　7.同镜头组接。让同一个镜头在同一作品中多次出现,这种组接技巧往往是为强调某一画面在表达创意上所特有的象征性的含义,或是为了造成首尾相互接应的感觉。在实际拍摄时,这种画面表现手法也可被用于画面素材不够的情况。 　　8.动作组接。基于作品的整体创意,借助人或物的动作和动势的连贯性组接镜头,用动作的衔接性作为镜头的转换手段。这是一种将多个主题相同,但呈现方式不同的部分衔接在一起的有效方式。 　　9.特写镜头组接。上个镜头以某一人物的某一局部(头或眼睛)或某个物件的特写画面结束,然后从这一特写画面开始,逐渐扩大视野,以展示另一情节的环境。这种剪接技巧可以在不知不觉中转换场景和叙述内容,避免观众产生陡然跳动的不适之感。 　　二、以声音为载体的创意表现手法 　　一部成功的城市宣传片中,声音和画面具有同等重要的地位。在与画面多种巧妙的搭配之下,声音对整部作品节奏的控制、