高校大学生旅游消费市场调查报告lmzi0dax.doc

益阳高校大学生旅游消费市场 调查报告 直 冲 云 霄 组员： 谢小纯 许丹丹 谢 娟 刘 芬 赵 娇 1116702班 益阳在校大学生旅游消费情况调查报告 湖南城市学院是益阳四所高校中大学生人数最多的高校，也是学生群体中最大的消费群体。所以研究湖南城市学院大学生旅游消费状况与动态，对于了解益阳大学生旅游市场，培养学生社会实践能力具有十分重要的意义。 湖南城市学院商学院旅游管理专业702班大二学生谢小纯，许丹丹，谢娟，刘芬，赵娇组成专项小组，小组名为“直冲云霄”。日至2012年11月22日在湖南城市学院对其在校大学生旅游消费情况进行了专项调查。选择湖南城市学院的在校学生为调查对象，是基于湖南城市学院在校学生规模达到15064 调查组织工作严密，调查方案设计、资料收集、资料审核、资料汇总等严格按照规范要求操作。因此，本次调查结果具有真实性，其可信度较高。 调查资料的分析 本次调查共发放调查问卷120份，回收有效问卷100份，问卷有效回收率83.33%。在被调查的学生中，省内学生85人，占70.08%，省外学生35人，近似总体分体，具有较高的代表性。 学生每月生活费 每月生活费用（元） 人数（人） 比重（%） 500以下 14 14 500—800 48 47 800—1000 26 27 1000以上 12 12 合计 100 100 从上述的图表中，我们可以很清晰的看到大学生的生活费绝大部分都集中在500——1000元之间。其中生活费为500——800元的占47%，800——1000元的占27%，1000元以上和500元以下的分别仅占14%和12%。 学生生活费来源 来源 人数（人） 比重（%） 父母资助 74 74 兼职 7 7 奖助学金 12 12 其他 7 7 合计 100 100 3.所能接受的旅游消费金额 旅游消费金额（元） 人数（人） 比重（%） 200以下 56 56 200—400 25 25 400—600 11 11 600以上 8 8 合计 100 100 从以上两个图表的分析，我们可以发现 ，74%的大学生生活费是由父母资助的，这也是导致大学生旅游消费偏低的原因之一。此外，19%的学生能够通过兼职和学习给自己创造生活费，对大学生的旅游消费也有一定的积极作用。 我们还可以看到81%的大学生能接受的旅游价格在200到400元之间，只有少部分人能接受400元以上的旅游消费金额。由此可以看出，高校大学生希望的旅游是价低质优的，大学生还没有经济独立能力，因此对价格比较敏感。这也是限制大学生出游的一个重要原因。同时也说明了大学是群体是一个稳定的中低档旅游消费群体。 4.一年中旅游频率 旅游频率 人数（人） 比重（%） 一年一次 28 28 一年2—4次 42 42 一年4—6次 23 23 更多 7 7 合计 100 100 根据问卷数据及调查结果显示，仅仅5%的学生从来在大学期间旅游次数为0，有42%的学生旅游次数高达2——4次，这与益阳独特的地理位置有很大的联系，益阳毗邻长沙，是去凤凰和张家界也很方便。一年中旅游次数为6次以上的学生也占7%。因此 ，我们可以看出高校是个很具有开发潜力的市场。 5.旅游动机 旅游动机 人数（人） 比重（%） 散心，缓解精神压力 25 25 欣赏风景，开阔视野 37 37 了解各地文化 20 20 探险，寻求刺激 5 5 其他 13 13 合计 100 100 从调查结果我们可以发现，以欣赏风景，开阔视野为旅游目的的大学生占了37%。以散心，缓解精神压力，了解各地文化等为目的的也分别占了25%和20%，也有5%的同学是为了寻求生活的刺激。其他例如访问朋友之类的占13%。由于大学生对知识的要求越来越高，以及空闲时间增多，压力增大，71%的大学生选择旅游去缓解自己压抑的精神和获得额外的知识，开拓自己的眼界。其中大学生中也不乏喜欢挑战的人，因此也会有大学生选择旅游去寻找刺激，此外，与好朋友，亲人分隔两地也是大学生旅游的一个重要原因。 6.出游交通方式 出游交通方式 人数（人） 比重（%） 火车 72 72 汽车 19 19 飞机 5 5 其他 4 4 合计 100 100 根据调查显示。72%的大学生会选择火车作为自己旅游的交通工具，19%的学生选择了汽车，只有极少数的学生会选择飞机或者轮船等其他交通工具。这是因为绝大多