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基于亲景度东盟旅桂市场分析 　　【摘 要】随着区域合作进程的推进,广西与东盟旅游合作进入了一个高速发展的阶段。研究不同类型的外国游客在目的地选择上的偏好,传统的做法是按年度计算出到某地旅游客源国人数与某地的旅游外国人数之比值,以此作为参照百分数,根据其比重的大小得出目的地的客源市场份额。但此种方法难于比较不同客源国游客对某旅游目的地的偏好程度。为了反映客源国游客对旅游目的地的量化喜好,本文引入亲景度的概念,来分析东盟旅游者对广西的喜好程度,并运用于东盟旅桂市场的开拓。 　　关键词:亲景度; 入境旅游; 广西-东盟; 市场开拓 　　中图分类号:F812.42 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2009)05-0027-02 　　 　　1 亲景度的提出 　　 　　亲景度是指旅游者对景点的亲近程度,东盟旅游者亲桂度,即可理解东盟旅游者对广西的亲近程度,它是反映东盟旅游者对广西偏好程度的概念。我们把旅景客源国的横比比重与旅景外国人的横比比重之商,称为亲景度(记为Pd)。旅景客源国横比比重(即旅景客源国人数M占旅华客源国人数之比)大于旅景外国人横比比重(即旅景外国人人数C占旅华外国人人数之比)的客源国称为亲景客源国。反之,把旅景客源国中横比比重小于旅景外国人横比比重的客源国称为疏景客源国。 　　 　　根据亲景度大于(或小于)1的程度,可将亲疏景客源国进一步细分为:弱亲景客源国(1≤Pd2);强亲景客源国(2≤Pd+∞);弱疏景客源国(0.5≤Pd1)和强疏景客源国(0≤Pd0.5)。需要指出的是,海外游客对某旅游城市的偏好程度,仅以一年数据是不足以作为判断依据的,通常情况下,要以一段时期的数据来说明。本文截取2002年-2007年时段分析东盟旅游者对广西的亲景度。 　　亲景度反映的是某旅游目的地相对全国来说,所占某客源国的市场份额的比值。显然,它关注的是游客的选择行为,反映的是旅游者对旅游目的地的偏好程度。亲景度的大小与游客数量未必正相关,即亲景度高,游客数量不一定多;亲景度低,游客数量不一定少,这与旅华游客总人数是有关的。利用亲景度对客源市场进行分析,与从纵向来对客源国到旅游目的地人数进行对比其意义不同,这不仅反映次序上人数对比的大小,也反映对于全国不同不同入境客源国人数,某客源国游客对于某旅游地的偏爱程度。亲景度的引入,有助于更深入、更全面地把握客源市场的结构特点,对客源市场进行定位,确定友好市场、机会市场和潜力市场,分析研究适销对路的旅游产品,均具有重要的理论和实践意义,为更好地进行旅游市场开拓服务。 　　 　　2 东盟旅游者亲桂度分析 　　 　　根据2002年-2007年东盟各国旅桂和旅华人数计算出来的东盟各客源国游客的亲(疏)景度,如图1东盟主体客源国亲景度这6年来的变化。 　　2.1 菲律宾亲桂度分析 　　从表1可以看出,2002年到2007年这个时段,菲律宾亲桂度数值在区间(0.10,0.19)之间,反映出了菲律宾游客对广西的偏爱程度很低,属于强疏桂客源国,这也说明广西对菲律宾市场的拓展力度尚远远不够,该市场时广西极具发展潜力的旅游细分市场。发展旅游业最重要的就是发现市场机会,而目前菲律宾正式广西的机会市场,广西旅游促销部门应当抓住市场机遇,加强对菲律宾游客市场的拓展力度,力争吸引和招徕更多的菲律宾游客。 　　 　　2.2 泰国亲桂度分析 　　从表2可以看出,2002年到2007年这个时段,六年来泰国亲桂度变化较大,在区间(0.79,2.13)内波动,除了2003年数值大于2之外,近3年均属于弱亲桂客源国,说明相对于全国而言,广西吸引并接待了相对较多的泰国游客。在全国泰国游客总量既定的前提下,广西难以实现该客源细分市场量的大幅度增加,即发展该类市场机会较小。 　　 　　2.3 新加坡亲桂度分析 　　从表3可以看出,2002年到2007年这六年间,新加坡亲桂度分别为变化不大,除(2002,0.25)之外,基本徘徊与0.5左右,并在2005年之后属于弱亲景客源国,这说明广西对新加坡市场推广力度尚且不足,是广西国际旅游重要的可开发细分市场,广西旅游管理部门应当抓住历史机遇,适时适当的对其宣传促销,吸引这一市场游客。 　　 　　 　　2 印度尼西亚亲桂度分析 　　 　　从表4可以看出,2002年到2007年这个时段,各年度印度尼西亚亲桂度都接近于1,六年来平均值为1.10,说明了印度尼西亚游客对广西的喜爱程度处预全国平均水平。对于印度尼西亚客源细分市场来说,既不能说市场拓展力度不够,也不能说仍有很大的市场发展机会,只能说仍然有机会,但机会不大,如果处理不好,也有可能出现旅游者流失的情况,广西旅游促销部门以及各类旅游企业应当注重这一市场,加强对这类市场的促销宣传,设