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市场营销学综合试题二 一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内） 1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（　　）1．D 2．C 3．B 4．B 5．A A．英国　　　　B．日本　　　　C．德国　　　　D．美国 2．企业宗旨的唯一定义是：（　　） A．扩大规模　　　　 B．增加消费　 　 C．创造顾客　　　　 D．应用新技术 3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（　　） A．同心多角化　　　　 B．复合多角化　 C．水平一体化　　 D．后向一体化 4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（　　　） A．间接购买　　　　 B．修正重购　　 C．新购　　 　　　 D．探索性购买 5．调查法最适宜于：（　　） A．探索性研究　　　　 B．描述性研究　 C．因果分析　　　　 D．回归分析 6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（　　） 6．C 7．B 8．C 9．D 10． B A．攻击市场主导者　 B．阵地防御　　　 C．和平共处　　　 D．迂回进攻 7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（　　） A．市场垄断者　　　 B．市场补缺者　 C．市场竞争者　 　D．市场挑战者 8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（　　） A．成本高　　　 B．模仿者开始出现 C．利润大　 　　D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 9．理解价值定法运用的关键是：（　　） A．确定适当的目标利润　　　 B．准确了解竞争的价格 C．正确计算产品的单位成本　　 D．找到比较准确的理解价值 10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（　　） A．直接渠道　　B．间接渠道　　 C．专营渠道　　　 D．都不是 11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（　　）11．A 12．D 13．B 14．A 15．A A．组织管理费用太高　　　　　B．有些产品和市场容易被忽略 C．容易造成计划与实际的脱节　D．不能及时得到足够的市场信息 12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（　　） A．产品观念　　　　B．销售观念　　　 C．生产观念　 　 D．市场营销观念 13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。这种促销方式称为(　　) A．广告促销　　　　　　 　B．营业推广　　　 C．联合推广　　 　 D．市场营销观念 14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（　　）　 A．商人批发商　　　 B．销售代理商　　　 C．商品经纪人　　 　D．地区代理商 15．“旺旺大礼包斈谧坝胁煌耐〉阈模堪?8元人民币。这种定价策略称为：（　　） A．组合定价策略　　　　　　B．“一揽子定价”策略 C．特种定价策略　　　　　　D．期望定价策略 16．人们购买空调所获得的核心产品是：（　　　）16．D 17．D 18．C 19．B 　20．B A．空调机　　　　 　 B．制造新鲜空气　 C．终身保修　　　　　　　 D．调节室内温度　 17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。这种目标市场策略称为：（　　） A．整体营销策略　　　　　　B．差异营销策略 C．无差异营销策略　　　　 D．集中营销策略 18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（　　） A．选择性购买　　　 B．习惯性购买　　 C．探究性购买　　　 　D．代理购买 19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（　　） A．选择记忆　　 　　 B．选择曲解　　　 　 C．选择感受　　　　 　D．自我实现 20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（　　） A．个案调查法　 　　B．抽样调查法　　 　 C．典型调查法　　　 D．重点调查法 二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填入括号内） 1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（　　） A．规划阶段　　　 　　B．规定任务阶段 　C．组织控制 D．确定目标阶段　 　　E．实施阶段 2．“SWOT”分析法的含义是：（　　） A．企业产品多少　 　　B．企业弱势　　　　 C．消费心理 D．企业的外部机会 　　E．企业的外部威胁 3．教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（　　） A．影响目标市场