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基于SWOT分析湖南省会计师事务所发展研究 　　摘要：随着市场经济的不断发展，在国际上有着“不拿国家工资的经济警察”之称的注册会计师，在服务市场经济发展方面发挥着越来越重要的作用。湖南省的会计师事务所行业起步较晚，行业内缺乏权威有实力的企业，大多是中小型事务所。湖南省会计师事务所在全国社会主义市场经济不断深入，经济实现跨越式发展的关键时期，该如何准确定位自身地位，谋求发展，是促进湖南注册会计师行业持续健康发展必须解决的问题。本文拟运用SWOT分析方法，分析湖南会计师事务所在发展中具有的优势、劣势以及发展中的机遇和威胁，并提出意见和建议。 　　关键词：会计师事务所；SWOT分析；发展 　　中图分类号：F233 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）012-000-03 　　一、引言 　　（一）研究背景及意义 　　自2009年国办56号文件发布以来 ，湖南省注册会计师行业在服务湖南经济社会发展方面，发挥着越来越重要的作用，同时，也面临着很多的机遇和挑战。小型会计师事务所生存愈加困难，老牌大所进入发展与突破的瓶颈期，与全国大型会计师事务所差距较大。种种现象表明，湖南会计师事务所需要深入分析目前现状，准确定位自身地位，找出阻碍发展的劣势，继续发扬自身优势，通过不断改革和创新，寻求持续健康发展之路。 　　（二）SWOT在会计师事务所发展分析运用的可行性 　　SWOT分析即强弱机危综合分析法，是一种企业竞争态势分析方法，是市场营销的基础分析方法之一，通过评价企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、竞争市场上的机会（Opportunities）和威胁（Threats），用以在制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。 　　湖南省会计师事务所其性质是以盈利为目的的企业，其提供的产品是会计专业服务，蔡铃铃、孙晓辉等运用SWOT分析方法，对会计师事务所发展进行了深入的研究，取得了良好的效果，证明了在会计师事务所发展分析中运用该分析方法是可行的。 　　二、湖南省会计师事务所发展SWOT分析 　　（一）湖南省会计师事务所内部优势分析 　　1.政府政策优势 　　近几年来，随着国办56号文件的出台，湖南也紧锣密鼓的出台了一系列政策措施，扶持注册会计师行业发展。2010年，出台了《湖南省会计师事务所服务收费管理实施办法》，为规范会计师事务所服务收费行为、维护社会公共利益以及委托人、会计师事务所的合法权益，促进湖南注册会计师行业健康发展打下了坚实的基础；2011年，出台了《关于加快发展注册会计师行业实施意见》（湘政办发〔2011〕7号），提出了13项行业扶持政策；2012年，出台了《加强和完善基金会注册会计师审计制度的通知》和《公立医院注册会计师审计制度》，将基金会和公立医院正式纳入了注册会计师审计范围，进一步拓宽了注册会计师行业的整体市场；同时，各相关管理部门不断提高运行效率，在一定程度上为会计师事务所健康有序发展创造了良好的宏观环境。 　　2.本土地理优势 　　湖南本土会计师事务所是湖南整个经济运行体的重要组成部分，熟知本地文化和风土人情，更了解本地企业的基本情况、经营特点以及运作机制，与被审计企业更易沟通，更加熟悉地方法规、处事规则和程序，了解企业以及政府的需要，更容易与企业之间就审计费用等重要事项达成一致意见。同时，与外省会计师事务所相比，本土会计师事务所与业务单位距离近、联络方便，不但可以缩短整个审计过程所需要花费的时间，还可以在一定程度上为企业减少交通费用以及招待费用，降低审计所需总体成本。 　　（二）湖南省会计师事务所内部劣势分析 　　1.会计师事务所普遍规模偏小 　　会计师事务所业务承接的范围，提供服务的深度都跟会计师事务所的规模密切相关，规模越大，吸引的大客户就越多，服务层次也就越高。研究发现，注册会计师的人数对我国本土十大所的绩效影响最大，另外注册会计师的人数对国际“四大”的绩效影响也很大，无论是我国的大型会计师事务所还是国际“四大”都存在着明显的规模化效应[3]。表1数据显示，2009-2012年，湖南会计师事务所从业人员数量在100人以下的所都在90%以上， 普遍为小型所。小型所从业人员少、综合实力弱，抗风险能力差，难以胜任大型企业的各项业务，得不到省内知名大企业的青睐。 　　2.执业质量和执业水平不过硬 　　执业质量和执业水平是会计师事务所赖以生存的基础，他不仅关系到会计师事务所的生存和声誉，也间接影响到整个社会的会计信息质量。根据近几年财政部门对会计师事务所的检查情况来看，一部分事务所执业质量较差，执业水平比较低。还有一些小所通过恶意低价竞争招揽业务，严重影响执业质量。 　　3.品牌认知度不高 　　品牌是会计师事务所的名片