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基于便利店电子商务配送模式下利益分配研究 　　摘要： 电子商务的高速发展使得物流配送中时效性差、规范程度低等问题日益凸显，基于便利店的电子商务配送模式可以在一定程度上缓解配送压力，达到双赢。文章运用委托代理理论，分别建立信息对称、信息不对称和加入监控信息变量三种情况下电子商务企业与便利店的利益分配模型，通过算例验证有效性，对实际应用具有借鉴意义。 　　Abstract： The rapid development of electronic commerce makes the problems such as poor timeliness， low degree of standardization etc. more and more obvious in the logistics distribution； the distribution model of e-commerce based on convenience stores can ease the distribution pressure to a certain extent， and achieve a win-win situation. With the principal-agent theory， this paper will respectively establish benefit distribution model between e-commerce enterprises and convenience stores in three cases of information symmetry， asymmetric information and adding monitoring information variables； through a numerical example， it verifies the effectiveness， which has significance for practical application. 　　关键词： 电子商务配送；委托代理；利益分配 　　Key words： E-commerce distribution；principal - agent；profit distribution 　　中图分类号：F252 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）23-0073-04 　　0 引言 　　随着互联网的普及和进一步应用，电子商务已经成为促进经济增长和全球经济一体化的主要动力之一，但目前的物流配送成本高、效率低、社会负效用严重，已俨然成为制约电子商务发展的瓶颈。电子商务物流配送中存在的这些问题要求引入高效率、低成本的物流配送模式来解决。李芳、钱省三等都曾指出便利店可以作为电子商务企业的战略合作伙伴，来共同进行配送，这种模式能够让电子商务企业和便利店达到双赢的目标[1]。合作必然会涉及利益，有效的利益分配机制可以调动双方的积极性，巩固合作。关于电子商务物流配送利益分配的研究，曹悦等研究了三种在总店和门店之间分配代销服务费的模式，比较得出相对最优的分配模式[2]。陈洋洋等研究了在电子商务环境下，制造商和代理服务商的渠道收益分配问题，通过比较分析得出随服务水平变化的补偿费模式是最优的收益分配方式[3]。 　　虽然基于便利店的电子商务配送模式得到了很多学者的支持，但更多的是对其理论方面的研究，尤其是对便利店和电子商务企业利益关系研究较少，文章运用委托代理理论分析电子商务企业和便利店之间的委托代理关系，建立不同情况下的利益分配模型，同时通过算例进行求解，验证模型和算法的有效性。 　　1 便利店与电商企业的委托―代理关系 　　基于便利店的电子商务配送模式，是指在某城市或地区中，电子商务企业与便利店合作，将顾客订购商品配送至便利店，由便利店向顾客提供商品存储、退换货、自提等服务。合作双方可以视双方为委托―代理关系，电子商务企业为委托方，便利店为代理人。其中处在信息优势地位的便利店，可以对其经营能力和努力水平做出准确的评价，而作为委托人的电子商务企业则处于信息劣势地位，无法完全了解便利店的真实情况。这样，由于双方的信息不对称，便利店可能就会利用自己的信息优势隐藏真实的努力水平以最大化自己的效用，发生损害电子商务企业利益的道德风险，并最终导致市场的无效率。因此，制定公平有效的利益分配机制对巩固双方合作十分重要。 　　2 基于便利店的电子商务配送模式的利益分配模型 　　2.1 问题描述与相关假设 　　假设1：假设某一品牌便利店和某一电子商务企业达成协议，进行合作配送，e1表示电子商务企业的努力水平，e2表示便利店的努力水平，k1，k2（k1，k20）