市场营销复习题部分（薛）.docVIP

市场营销组合 营业推广 市场定位 产品寿命周期 市场营销信息系统 大市场营销 国际市场细分 关系营销观念 1．下列哪一种思想要求市场营销者在制定市场营销策略时要统筹兼顾企业利润、消费者需要和社会长远利益这三者利益的关系？ 推销观念 社会市场营销观念 生产观念 市场营销观念 2．一家办公用品公司生产的一种文件柜非常坚固耐用。公司经理认为销路不成问题，可实际情况却大大出乎意料，销售情况很差。该经理抱怨说：我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么还是没人买？你认为这位经理的营销思想最接近哪一种？ 生产观念 营销观念 产品观念 推销观念 3．一路人因口渴在商店买了一瓶饮料，结果发现口味非常好。几天后他外出时又口渴了，他本想在买一瓶这种饮料来喝。但当他走进商店，面对货架上琳琅满目的各种不同类型和品牌的饮料时，却怎么也想不起来前几天喝过的是哪一种饮料。最后只好随便买了一瓶来解渴。请对此事发表你的见解。 说明产品质量性能的重要性。如果这种饮料的口味再好些，其品牌也许就会使人过目不忘了。 一个好的产品如果没有建立好的品牌形象，则很快就会被市场淘汰。 说明树立商品品牌形象的重要性，尤其是当市场上存在许多质量相差无几的同类产品竞争的情况下，良好的品牌形象所创造的附加价值是不可忽视的。 消费者最终还是注重实效的，企业与其在品牌形象上投资，还不如扎扎实实改进产品质量。 4．企业制定