化创意产业No.22.PDF

⽂化创意产业No.22 编者按 ： 第二届全球授权展 ·中国站 (以下简称2018 LEC)于2018年7月25-27 日在上海国家会展 中 心举办，这里有吾皇万岁、哆啦A 梦等萌萌哒的动漫形象，有爱奇艺、奥飞娱 乐等文娱 巨头， 有大英博物馆、浮云艺术等文博品牌。衍生品IP源头丰富多样，花开多枝但市场反映却大不相 同，本周观察，直击中国动漫、电影、文博艺术各领域衍生品的发展现状。 ◆ 泛娱乐时代，中国授权业强劲增⻓ 《2018中国泛娱乐产业 ⽩⽪书》数据显示，中国泛娱乐产业产值超过5000亿 ，产业规模 逐年提升，其中影视 、动漫、游戏等细分市场成为泛娱乐核⼼产业的⽀柱⼒量。围绕特定IP授 权衍⽣出的游戏 、⽂学、动漫、影视、⾳乐、戏剧等⽂娱产品正迅速发展，中国“⼤”授权市场 不容⼩觑 。国际授权协会业(LIMA)最新发布的 《2018年全球授权业市场调查报告》显示，全 球授权商品零售额共计2,716亿美元 ，同⽐增⻓3.3%，从⾏业类别看 ，娱乐/⻆⾊授权仍然是 最⼤的⾏业类别 ，占全球44.7%的市场份额 ，零售额⾼达1215亿美元 。从 区域分布来看 ，北 美地区(美国和加拿⼤)依然是全球最⼤的授权市场，其收⼊⽐重 占到了全球市场总额的58%； 拉丁美洲地区(同⽐增⻓7.6%)和东北亚地区(同⽐增⻓6.2％)则是全球增⻓最强劲的两⼤市场， 其 中主要 是 受 中国/⾹ 港 、 ⽇本 和 巴⻄ 授 权 市场 增 ⻓ 的推 动 。从 授 权 商 品类别 看 ，服 装 (15.0%)、玩具(13.3%)和时尚配饰(11.4%)是最⼤的商品类别。 作为国际授权业协会(LIMA)在中国的唯⼀合作伙伴，2018 LEC 旨在促进动漫形象、影视 、 ⽂博艺术、⽹络⽂学、娱乐、游戏 、出版、企业品牌 、体育等授权类别拥有者与代理商、制造 商、被授权商、零售商的有效对接。本届2018 LEC展览⾯积 、品牌数量较2017年均扩⼤将近 1倍 ，⼩猪佩奇 、超级⻜侠 、汪汪队⽴⼤功 、哆啦A梦 、熊出没 、⼤英博物馆 、兰博基尼 、吾 皇万睡、创造101、热⾎街舞团、太⿎达⼈等425个多元化的IP将悉数亮相 。与此同时，展会 新设 “影视娱乐”及 “⽂化艺术”两⼤亮点展 区，其中“影视娱乐展 区”助⼒电影 、电视 、综艺 、 ⽹络视频、娱乐、游戏等类别的热⻔IP开拓授权市场。“⽂化艺术展区”展示⽂化艺术授权的独 特魅⼒，助⼒博物馆 、艺术馆 、⽹络⽂学等各类⽂化艺术授权商和被授权商⾼效对接。 ◆ 动漫衍⽣：⼆次元破壁，得⻘年者得天下 近年来 ，我国动漫产业在互联⽹技术进步和流量红利的推动下发展迅猛 ，新⽣代⼈群对⼆ 次元的偏好已经成为主流⽂化倾向。2017年，我国泛⼆次元⽤户规模达到了3.1亿⼈，其中核 ⼼⽤户集中在19-24岁，正处于娱乐消费和⽂化表达极其活跃的⼈⽣阶段，伴随⾃身经济实⼒ 和社会话语权的提升，将为中国动漫衍⽣品⾏业注⼊强劲的消费动⼒。 相对整个动漫产业链最前段内容孵化和中段渠道发⾏ ，衍⽣开发是最末端也是最⻓尾的环 节，覆盖玩具 、⼿办 、服饰 、线下活动(cosplay 、展会 、签售会 、演唱会等)、⾳乐 、桌游 、 主题公园等众多领域，市场潜⼒最为 巨⼤ ，预计2018年我国动漫衍⽣品⾏业的市场规模将近 650亿元。以 ⽇本动画产业为例，其⼴义市场规模是狭义市场的9.1倍 。过去5年，中国动漫衍 ⽣品⾏业平均增速超过20%，占整个动漫⾏业的⽐例不断提升。 在上市和挂牌 的动漫公司中，以衍⽣ 品和玩具为主营业务的公司有七成盈利 以及营收增 ⻓。奥⻜娱乐拥有数量众多、知名度⼴泛的动漫IP群 “喜⽺⽺与灰太狼”、“超级⻜侠”、“⻉肯 熊”、“萌鸡⼩队”，“铠 甲勇⼠”、“巴啦啦⼩魔仙”、“⽕⼒少年王”、“巨神战击队”等，依托动 漫衍⽣的玩具制造和婴童⽤品是主要收⼊来源 ，合计 占⽐接近80%。美盛⽂化与迪⼠尼 、漫 威 、任天堂等公司合作开发 “星球⼤战”、“冰雪奇缘”、“魔兽”、“超级⻢⾥奥”、漫威英雄系 列等IP衍⽣品，也获得阅⽂集团授权开发国产漫画IP“全职⾼⼿”，2017年营业收⼊为91220.8 万元，⽐2016年增加44.