天津2012年自考广告法规与管理课程考试大纲.docVIP

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告法规与管理 （2010年12月修订版） 课程代码：2463 PAGE7 / NUMPAGES7 天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告法规与管理 课程代码：2463 第一部分 课程性质与目标 一、课程性质与特点 《广告法规与管理》是高等教育自学考试广告学专业的一门必修基础课程。该课程的目的是让学生充分认识广告立法的重要性，了解我国广告管理法律体系的构成，严格遵照法律规定开展广告经营活动，坚决杜绝违法行为的发生。 本大纲以《中华人民共和国广告法》为主要依据，以政府对一般广告活动和特殊广告活动的管理为主线，从广告管理的法律体系、自律体系和社会监督体系等方面，进行较为规范和详细的阐述，重点是对《中华人民共和国广告法》的理解和应用。使学生通过本课程的学习，加强法制观念，了解和熟悉我国政府对广告宣传所制定的各项法律法规的基本原则和意义，以便今后在广告活动的过程中，避免违法和非法行为，在实际工作中净化广告市场，提高和加强法律意识。 二、课程目标与基本要求 本课程目标是使学生通过本课程的学习，对广告管理的法律体系有全面系统的了解，熟悉我国广告管理的历史和现状，熟悉广告活动的基本规范，熟悉广告管理的内容和范围等诸方面的问题，为今后规范自己的广告活动打下良好的基础。课程基本要求如下： 1.了解广告监管的体制和作用； 2.了解广告管理的内容、范围和法律体系； 3.了解广告活动的基本规范； 4.了解广告管理的一般准则； 5.了解广告管理的特殊准则； 6.了解广告违法行为的法律责任； 7.了解国外广告法规与监管的特点。 三、与本专业其它课程的关系 本课程是广告学专业的专业基础课，是广告学专业的一个分支。本课程虽侧重政府管理，但与广告市场活动和广告的经营管理也有一定的联系。 第二部分 考核内容与考核目标 第一章 广告监管综述 一、学习目的与要求 通过本章学习，了解广告监管体制、行业自律体系和社会监督体系的构成与职责。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告监管体制（次重点） 理解：广告监管体制的定义；广告行政监管体系的构成。 （二）行业自律（一般） 识记：行业自律体系；行业自律组织的作用。 （三）社会监督（一般） 识记：社会监督体系；社会监督组织的特点。 第二章 广告法规综述 一、学习目的与要求 通过学习本章，了解和熟悉以下内容： 1.了解广告管理的法制化进程和我国的广告法规体系。 2.熟悉《广告法》的性质与主要内容。 二、考核知识点与考核目标 （一）我国广告管理的法制化进程（一般） 识记：我国广告管理的法制化进程和阶段性特点。 （二）广告法规体系（一般） 识记：广告法律、法规和政策的主要内容。 理解：广告法规体系的多层次性。 （三）《广告法》的性质与主要内容（次重点） 理解：《广告法》的性质；《广告法》的主要内容。 应用：掌握《广告法》的管理对象和管理范畴。 第三章 广告活动的基本规范 一、学习目的与要求 通过学习本章内容，使学生了解从事广告活动的基本规范，广告活动的基本原则以及基本制度，树立规范广告活动的意识。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告活动的基本原则（一般） 识记：广告活动的市场经济原则；法律原则；真实原则 （二）广告活动的基本制度（一般） 识记：广告合同制度的内容；广告价格制度；广告业务档案制度；广告发票制度 理解：广告审查制度的作用；广告代理制度的基本内容。 第四章 广告发布的一般准则 一、学习目的与要求 通过学习本章内容，掌握从事广告活动的基本准则，即所有广告活动必须遵守的基本规则和语言文字准则。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告准则详解（次重点） 识记：一般广告标准和原则 理解：熟悉九种不允许广告主体采用的广告表现形式 （二）广告语言文字准则（次重点） 理解：广告活动对语言文字的要求和标准 应用：能够识别广告语言文字必须遵守的标准和规则，掌握辨别广告违法与否的原则 第五章 特殊行业广告的管理 一、学习的目的与要求 通过本章的学习，主要了解《广告法》中规定的特殊行业的广告管理标准，了解药品、化妆品、酒类广告等广告审查和发布的具体规定。 二、 考核知识点与考核目标 （一）药品广告规范（一般） 识记：对药品广告的审查 （二）医疗广告规范（次重点） 理解：医疗广告、医疗美容广告的具体规定 应用：运用该规定，分辨广告不得含有的内容 （三）医疗器械广告规范（一般） 识记：对医疗器械广告的审查规定 （四）食品广告规范（重点） 识记：食品广告的一般规范