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基于企业调研品牌设计复合型人才专业能力研究 　　摘 要：文章将以设计为核心竞争力和以品牌咨询为核心竞争力的两类公司作为研究对象，对设计师所应具备的能力进行探讨。将学生成长为优秀设计师所需具备的能力进行总结，归纳出一个品牌设计复合型人才所应具备的各项专业能力的适合比例，为今后教学改革做铺垫。 　　关键词：企业调研；品牌设计；设计能力；策划能力；复合型人才 　　检 索： 　　中图分类号：G64 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）06-0153-03 　　Research on Professional Competence of Brand Design Inter-disciplinary Talents Based on Enterprise Investigation 　　ZHANG Ye， JI Tuo 　　（School of Architecture and Design，Beijing Jiaotong University， Beijing 100044， China） 　　Abstract ：Two types of brand consulting and design enterprises are selected as the object of the current research， one with design as its core competitiveness， the other with brand consulting. Through comparison and contrast， the competence required for designers is discussed about. The competence for a student to be an excellent designer is summarized， and appropriate proportion of professional competences band design inter-disciplinary talents is provided， which lays the groundwork for pedagogical reform in the future. 　　Key words ：enterprise investigation； brand design； design ability； planning ability； inter-disciplinary talent 　　Internet ： 　　一、引言 　　何谓品牌？表面上看只是一个商标，但不同的品牌价值又千差万别。品牌是产品在消费者心目中的一个价值符合，一个烙印，是企业与消费者之间沟通的桥梁，是一笔无形的资产①。随着高科技信息化时代的到来，人们的生活变得富裕了，对于高品质生活的需求越来越多，这对商家如何把握住消费者的购买欲望提出了一大挑战，建立一套系统的品牌设计刻不容缓。公司拥有强势品牌，就拥有了市场主动权，就可以吸收更多的资金来扩大自己的生产规模，实行全球化战略，进军国际市场②。因此，各大公司对于设计师的能力需求也趋于多样化，更加需要复合型人才来充实市场。然而，高等教育学校对于视觉传达设计专业学生的培养大多采用理论灌输、自觉学习的方式，这仅能培养学生的图面设计能力，而跟现在市场需求较多的品牌设计复合型人才相差甚远。学生往往需要进入公司经过很长一段时间的学习才能了解市场需求，这对学生的就业也产生了一定的阻碍因素。许多设计公司招聘不到合适的设计师，而学生又面临寻找不到工作的困境。在这种情形下，如何才能培养出符合市场需求的设计师，我们所培养的学生应该具备何种能力才能在公司中崭露头角，是高等教育学校的教师亟待解决的问题。 　　为了改革教育方式，提供更合理的教育资源来应对市场需求，与20家大小不同公司中的设计师进行了访谈，以了解一个设计师在应对甲方需求中所应具备的能力大小配比。这些公司分为两大类，一类是以设计为主体起家的品牌策划公司，如东道、正邦、理想、顾鹏、兰旗、紫阳伙伴、早晨设计等，另一类是以咨询公司为背景的，如国富纵横、叶茂中策划等，公司中也有自己的设计部。这些公司大部分位于北京市。调研过程中主要通过8个问题对其进行归纳对比，如表所示。 　　二、以设计为核心竞争力的机构调研 　　在北京选取了一些较为出名的视觉传达设计公司进行调研，这部分公司以给客户做VI、导示、包装等起家，设计师都具备优良的设计能力，设计是其核心竞争力。然而随着客户群的增多，对客户整体需求了解的加深，企业开始将品牌咨询纳入其业务范围，并作为公司的推广业务，以谋取更多利润。在公司