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基于互联网时代背景下大学生O2O模式创业探究 　　摘要：近年来，随着互联网行业的快速发展，电子商务逐渐取代传统商务模式，在市场上占有越来越大的比例，而移动电子商务的异军突起，更是催生了新的经济形态，并为大众创业、万众创新提供了新环境。本文试以江苏省互联网发展情况为背景，以大信息专业特色高校南京邮电大学学生O2O模式创业情况为案例，分析当前我国基于“互联网+”时代背景下大学生O2O创新创业的实际情况，指出大学生O2O模式创业的优势，分析大学生O2O创业模式瓶颈及关键问题所在，最后从高校、政府、社会、大学生自身等角度提出解决思路及建议。 　　关键词：互联网+；O2O模式；大学生创业 　　中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）018-000-03 　　随着信息社会的飞速发展，近几年，大数据、云计算、移动互联网等新兴概念接踵而至，互联网带来的发展已渗透到经济、社会、民生、军事、政治、文化等各个领域，成为推进社会发展的重要驱动力量。2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出要执行“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。①“互联网+”计划的提出，为传统商务及电子商务的发展指明了新的方向，同样也为大学生创新创业带来了新的发展空间和机遇。深入研究“互联网+”时代背景下产业发展的新趋势及十二届三次会议精神，对解决就业、扶持创业、推动新兴产业发展、产业转型升级、创新型国家建设具有重要意义。 　　一、“互联网+”发展背景 　　“互联网+”是指以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据等）在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程。“互联网+”的本质是传统产业的在线化、数据化，它具有跨界融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性、开放生态、连接一切六大特征。 　　“互联网+”的发展过程是传统产业转型升级的过程，其主要依赖于互联网的飞速发展。据统计，截至2014年12月底，我国网民规模达到6.49亿，互联网普及率为47.9%。其中，网络购物用户3.61亿，我国网民使用网络购物的比例升至55.7%，在全国居民中的渗透率达到了26.67%。②此外，近年来互联网的发展还具有如下变化和特点： 　　1.网民规模稳中有升，手机上网势头凸显 　　以江苏省为例，截至2014年12月底，江苏省网民规模达到4274万人，比2013年增长179万人，互联网普及率达53.8%，其中手机网民规模为3740万人，手机网民在网民中所占比例为87.5%。江苏省网民中，有16.9%的网民仅用手机上网，数据显现出手机逐渐替代传统电脑上网方式，成为新的主流上网设备的趋势。 　　2.平板电脑、电视功能迁移，上网设备多样化 　　经调查，网民在不同场景下的上网需求也带来上网设备的功能分化。截至2014年12月底，江苏省网民对平板电脑的使用率达到36.1%，逐渐替代台式电脑的部分功能，向主流网络娱乐设备方向发展。随着各类电视盒子、互联网电视、IPTV的推广与发展，电视集共享性、智能性、可控性为一体，成为现代家庭娱乐的主要模式。截至2014年底，江苏省网络电视的使用率已达19.1%。从苏南、苏中、苏北三个地区网络接入设备对比情况来看，经济发达程度与笔记本电脑、手机、平板电脑、电视的使用率呈正相关，与台式电脑使用率呈负相关。 　　3.商务交易类应用的使用广泛化、深入化 　　随着互联网普及率在我国逐渐饱和，移动互联网成为互联网发展的主要驱动力。通过不断改造传统行业，促进线上线下产业相互结合，江苏省网民在商务交易类应用上的使用行为更加深入，网络购物、网上支付的使用率都在50%以上，旅行预订、团购、打车软件的使用率都在30%左右，互联网理财的使用率接近20%。③商务交易类应用的广泛使用为创新创业带来了巨大的发展空间和机遇。 　　二、O2O商业模式特点及大学生O2O模式创业现状 　　在我国，互联网在信息、游戏、社交娱乐、电子商务方面已有数十年的发展，但和普通人日常生活的结合则是在2012年以后才逐渐发展起来。移动互联网的兴起，带动O2O商业模式在各行各业全面渗透。目前，O2O商业模式中发展势头最为迅猛的是本地生活化服务，如餐饮O2O、休闲O2O、汽车O2O、家政O2O、医疗O2O、教育O2O等类别，与百姓生活息息相关。 　　1. O2O概念 　　O2O即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，概念最早起源于美国。O2O商务模式的关键是：在网上寻找消费者，然后将他们带到现实的商店中，它是支付模式和为