营销创新的源起导论营销创新作为创新理论的一个.DOC

1- PAGE 10上篇 营销创新 1- PAGE 10 1- PAGE 11导 论第1章 1- PAGE 11 导 论 第 1 章UJJ　 第一部分 营销创新的源起 第1章 导 论 营销创新作为创新理论的一个重要分支，本章重点探讨创新理论的由来，营销创新的概念界定，营销创新的分类，以及营销创新与营销游戏规则的关系。目的在于从理论上把握本书的理论基础。 1.1 创新理论的产生 从技术变革对经济非均衡增长以及社会发展非稳定性的影响出发，熊彼特（J.A.Schumpeter）在20世纪30年代末首先提出了创新理论。熊彼特关于经济增长非均衡变化的思想首先反映在其1911年德文版的《经济发展理论》中，此书在1934年译成英文时，使用了“创新（Innovation）”一词。熊彼特在1928年首篇英文版文章《资本主义的非稳定性》（Instability of Capitalism）中首次提出了创新是一个过程的概念，并在1939年出版的《商业周期》（Business Cycles）一书中比较全面地提出了创新理论。他从动态的观点出发分析了“创新”在资本主义经济发展与经济周期波动中的作用，并把这种“创新”或生产要素的“新组合”看成是资本主义的最根本特征。按照熊彼特的观点，所谓“创新”，“正是由于人们以不懈的努力，用他们的智慧去改进生产方法和商业方法。换言之，由于改进生产技术