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基于互联网视角河北省县域旅游营销模式创新初探 　　[摘 要]县域旅游作为区域旅游最有活力的单元，承担着区域旅游发展的重要职能，但在大众旅游时代到来的背景下，再加上互联网与移动互联网的影响，传统的旅游营销模式已不能满足当前的市场需求，促进县域旅游的发展，进而拉动县域旅游经济和相关产业。因此，县域旅游营销模式的创新就成为文章的研究选题。国内旅行方式呈现多元化、个性化、自由化的新特点，以及游客行为由AIDMA模式向AISAS模式转变，且具备搜索与分享的两个网络特质，并结合河北省国内旅游重点县――邢台县的具体旅游资源与营销现状，得出结论，县域旅游模式要从大数据、互联网、社交三个角度进行精准营销、智慧营销、网络游戏营销、360°视频营销、直播营销、人工智能搜索引擎营销、网络口碑营销等七种模式的创新。 　　[关键词]县域旅游；旅游营销模式；创新；“互联网+” 　　[DOI]10.13939/ki.zgsc.2018.14.139 　　县域旅游是区域旅游最有活力的基本单元，承担着区域旅游发展的职能，全国有339座优秀旅游城市，其中有133座属于县级城市，约占全国总数的39.2%。作为根植于县一级行政区划的区域旅游，随着大众旅游、乡村旅游、生态旅游、周末短途自驾休闲游等旅游消费结构的兴起，对县域经济的带动与促进作用也逐渐加强，以河北省邢台县为例，2010―2016年，利用其县域内丰富的太行山水资源、独特的地质地貌资源、经典的红色文化资源、传统的古村落等旅游资源，吸引游客1400.71万人/次，直接旅游收入25947.53万元，创造社会效益51.8亿余元。但在互联网尤其是移动互联网的大背景下，县域旅游营销模式需要大力创新，以满足当前不同旅游者的需求，开创广阔的旅游市场来拉动县域经济内旅游相关产业的后续发展空间。 　　1 河北省邢台县旅游资源概况 　　1.1 县域旅游概况 　　邢台县位于河北省南部，环绕邢台市区，下辖16个乡镇、519个行政村，总人口35万，总面积1850平方公里。地势西高东低，从西到东依次为深山区、浅山丘陵区和平原区三种地形。该县先后荣获“全国造林绿化百佳县”“全国水土保持先进县”“国家级生态示范区”“全国绿化模范县”“全国绿化先进县”等荣誉称号。据统计，邢台县自然生态旅游资源丰富，县域内森林覆盖率达到了47.9%、植被覆盖率达到87%、山区植被覆盖率达90%以上。县域内前南峪被誉为“太行明珠”“太行山最绿的地方”，荣获“联合国环境保护全球500佳”提名奖。县域内既有自然生态旅游资源如前南峪，又有地质构造奇特的峡谷洞穴揽胜区如大峡谷群；既有先秦鹿城岗、郭守敬书院、抗日军政大学等历史文化资源，又有以宗教文化为底蕴的如河北省历史文化名镇皇寺镇，还有中国历史文化名村，中国景观村落英谈村。 　　1.2 旅游资源分析 　　邢台县1989年被省旅游局确定为“国内重点旅游重点县”，旅游资源总体数量众多，目前主要有8大主类、24亚类，60个基本类型，共计418处。其中五级旅游资源1处，四级旅游资源11处，三级旅游资源36处，优质旅游资源占总旅游资源的41%。主要包含以太行山水文化、井泉文化、农耕文化、冀南革命红色文化、遗址遗迹文化为主的14种文化，被国内外专家学者认为是太行山中部资源最优县。 　　全县共有28个景区（点）可开发利用，近年来，该县旅游业累计投资15亿余元，已有包括大峡谷、英谈古寨、前南峪生态观光旅游区、紫金山、天河山、云梦山、九龙峡、天梯山、张果老山、小西天、仙界山和龙泉湖度假区等12个景区开发和对游人开放，其中大峡谷、天河山、前南峪、云梦山、九龙峡、天梯山为国家AAAA级景区。 　　1.3 区位优势分析 　　邢台县区位优势明显，交通便利，距北京380公里，距河北省省会石家庄100公里，京广高铁、京深高速、邢汾高速、邢衡高速和正在建设中的邢和铁路、太行山高速以及邢左、邢和、邢昔、邢德等省道横穿东西，得天独厚的区位优势使邢台县成为冀中南双十字交通的重要枢纽，可以实现“三小时出海，一个半小时进京”，这为当地旅游业发展奠定了良好的交通基础。 　　2 互联网时代对河北省邢台县县域旅游营销的影响 　　2.1 旅游方式的改变对县域旅游营销的影? 　　国务院总理李克强在2016年政府工作报告中指出：“要落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。”自此，开启了大众旅游时代的到来。2016年，我国国内旅游突破44.4亿人次，国民人均出游率达3次，旅游收入超过3.9万亿元人民币。2017年上半年，国内旅游人数25.37亿人次，比上年同期增长13.5%。 　　随着大众旅游时代的到来，旅游也不再仅仅是“吃”“住”“行”“游”“购”“娱”，更是融合了“文”